矿泉水内外部环境分析.pdfVIP

一、外部环境分析 （一）经济环境 庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力。我国的人均矿泉 水消费量是世界上最低的国家之一，按目前我国矿泉水产量，人均年消费矿泉 水仅有 1.5 升，相当于意大利人均消费水平的1%，若人均消费增加1 升，矿泉水 产量将比目前增加三分之二，所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。现 在我国矿泉水消费市场主要在大中城市和旅游地区。出行人口消费量大，儿童 比成年人消费的多。随着经济水平的不断提高，城乡消费差别的缩小，矿泉水 的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。矿泉水消费市场将继续扩大。 （二）自然环境 资源潜力: 我国矿泉水资源丰富、种类繁多。具有开发占用资源量大，产量小；占用 矿点数多，生产规模小的特点。 全国按已评价矿点数3500 个计算，预测我国矿泉水允许开采资源量为 m3/d，约合 8.34 亿m3/年。这些数据仅是单一矿泉水点的简单统计值，若对这些矿泉 水点进行区域矿泉水田勘查评价，资源量还可扩大。目前，我国开发的矿泉水 绝大部分属锶硅、硅和锶达标的矿泉水，23 个省 （市、区）锶、硅和锶硅复合 型矿泉水开发总数为704 处，锶硅、锶和硅类矿泉水共占用资源量508525 m3/d，剩余资源量为581615 m3/d ；其它类型矿泉水开发点数为74 处，仅相当 于锶、硅和锶硅矿泉水的左右。占用资源量为81845m3/d，剩余资源量为30486 m3/d。按目前的已探明资源量和资源占用率，我国矿泉水产品产量再增加一倍 是有资源保证的。若矿泉水的产量能够达到已探明资源量的百分之一，我国的 矿泉水产量可比当前产量扩大二倍多。由此可见，我国矿泉水资源潜力是十分 巨大的。 1 / 5 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！ （三）技术环境 生产潜力： 实际上，我国很多矿泉水生产企业的实际生产能力比实际产量大许多倍。 我们实际调查了某省32 个矿泉水生产企业实际产量情况，这些厂家共占用矿泉 水资源量为74594m3/d，约合272 万m3/年，设计产量为 17.41 万m3/ 日，而实际产量只有 2.06 万m3/年。相当于占用资源量的千分之一、设计产量的近十分之一。 据初步估算，全国矿泉水的生产能力超过2000 万吨，实际产量仅是其十分之一 左右，设备的闲置率很高。因此，我国矿泉水的生产潜力很大。 （四）文化环境 人们生活观念的转化，促进了矿泉水消费。随着生活水平的提高和水环境 污染的加重，健康越来越引起人们的重视，在城镇自来水系统的水处理尚不能 达到发达国家从管道直接饮用的情况下，一些经济条件相对较好的家庭开始选 择桶装矿泉水作为饮用水，将来桶装矿泉水的市场仍将看好。过去，人们饮食 是为了增加营养，而现代人饮食追求的是营养平衡，矿泉水正是以其无糖、低 热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一。符合人们追求纯净、有益健康 的饮水要求，矿泉水生产具有广阔的发展前景。家乐福芙蓉广场店有关负责人 透露，2014 年1-9 月的统计表明，矿泉水的销量超过了纯净水，销量较上年同 期增长 4.1% 。家润多商业股份有限公司采购负责人也表示，越来越多的消费者开 始认同天然矿泉水。通过2015-20 年中国天然矿泉水产业运行态势及投资战略 研究报告了解到，目前我国地表水的污染日益严重，因此只能转向第二个用水 空间——地下。矿泉水属于地下用水空间最优质的部分。如果常年饮用纯净 水，对于健康不利。因此，矿泉水在未来有着不可替代的作用，市场空间广 阔。 （五）竞争者 1、怡宝 （怡宝集团） 2 / 5 欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网，如有侵权请联系删除！我们将竭诚为您提供优质的文档！ 2、哇哈哈（xx 娃哈哈集团） 3、xx-xx （达能集团） 4 、统一（统一集团）