大数据时代的企业精准营销效益研究.docVIP

PAGE 2 [键入文字] PAGE I 编号 本科生毕业设计（论文） 题目： 大数据时代的企业精准营销 效益研究 商 学院 工商管理 专业 学 号 学生姓名 指导教师 二〇一七年六月 摘要 摘 要 随着现代信息技术的发展和互联网的广泛使用、物联网的发展，人们成为数据的主动创造者，大数据时代为人类生活、工作和思维带来了变化和冲击。传统企业的营销方式迫于当时的技术条件和数据情况等的制约，并没有深度挖掘和很好的利用已有的数据，对客户画像的分析不够，从而使营销方式沦为简单的推销。在大数据时代背景下，精准营销如虎添翼，大数据为精准营销带来了更好的工具和视角，能够将数据背后的潜在商业价值挖掘并得以利用，实现更加的精准定位和营销。基于大数据背景下的精准营销在企业效益方面的研究，具有创新性的意义和非常重要的作用。然而如今对这方面的研究并不是很多，本文主要就此问题进行研究。 本文通过对大数据、精准营销的理论及方法进行全面分析，分析大数据时代对企业营销模式带来的革新，大数据精准营销中对目标人群分析和内容的精准升级和变革。在案例分析中，选取京东商城的案例，结合对比分析的方式，得到大数据是企业进行精准营销的前提的结论。利用财务指标分析，从京东在应用大数据进行精准营销前后企业效益的变化中，得出大数据对提升企业效益有极大帮助的结论。最后从案例研究中得以启发，发现不足之处和提出建议，由此对大数据时代企业精准营销的应用进行梳理和创新性角度研究。希望能通过大数据精准营销为企业带来效益提升的结论，对企业的营销创新和应用提供借鉴。研究方法与结论的简单说明 研究方法与结论的简单说明 关键词：大数据、精准营销、京东商城、效益 Abstract D 大数时代据Abstract Abstract ABSTRACT With the development of modern information technology and the extensive use of the Internet, the development of things, people become the initiative of the data creators, large data age for human life, work and thinking has brought changes and shocks. The traditional way of marketing enterprises forced by the technical conditions and data constraints, and there is no deep excavation and good use of existing data, the analysis of customer portraits is not enough, so that marketing is reduced to a simple marketing. In the context of large data age, precision marketing is even more powerful, large data for precision marketing has brought better tools and perspective, the data behind the potential business value mining and be able to use, to achieve more accurate positioning and marketing. Based on the large data in the context of precision marketing in the enterprise efficiency of the study, with innovative significance and very important role. However, there is not much research on this aspect, this paper mainly on this issue. This paper analyzes the theory and method of large data and precision marketing, analyzes the inn