消毒柜市场研究报告(决策层版)XXXX-3.pptx

消 毒 柜 市 场 研 究 报 告决策层版2010年3月目 录市场简析………………………………………………………………………… 3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………12品牌竞争…………………………………………………………………………20渠道趋势…………………………………………………………………………25价格动态…………………………………………………………………………30畅销型号…………………………………………………………………………35消毒柜市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注市 场 简 析市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台，环比上升44.18%，同比上升7.57%；零售额为84467千元，环比上升92.02%，同比上升7.08%。 就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升98.24%和164.70%，特大型城市零售量和零售额环比上升49.52%和92.52% 。 就产品类型而言，嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升，嵌入式升幅较大，分别上升173.65%和186.42%，大柜式分别上升28.52%和30.97%。立式消毒柜零售量和零售额环比均下降，分别下降6.27%和4.66%，卧式消毒柜变化幅度较小，零售量环比下降1.91%，零售额环比上升0.35%。产品结构零售量结构： 分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额增加1.03个百分点，达到37.03%；大柜式消毒柜市场份额增加0.32个百分点，达到5.46%；嵌入式消毒柜市场份额减少1.31个百分点，为50.43%；卧式消毒柜市场份额减少0.04个百分点，为7.08%；。 分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到20.86%，19.32%、24.63%和20.60%，四者划走整个市场的85.41%的市场份额。 分价格段：与去年同期相比，600-799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势，分别上升0.93个和1.00个百分点。1800-2199元和2200-2599元的产品本月市场份额下降最多，下降分别为1.54和1.07个百分点。市场简析市 场 简 析品牌竞争城市消毒柜市场： 本月，消毒柜市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77.97%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为46.67%。各主要品牌中，康宝零售量份额为25.17%，同比增加2.64个百分点，本月位居第一；万和以13.21%的市场份额列第二；本月美的以8.29%的市场份额位居第三。 就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其60.42%、83.57%和68.16%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太，老板、华帝、西门子、美的位居前五，共划走整体市场47.61%的零售量市场份额。渠道趋势 本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有84.61%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.95%和6.44%。 市场简析市 场 简 析价格变化 价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期下降了0.79%，为1508元/台。 产品种类 2009年3月平均单价 2010年3月平均单价 变化% 整体市场 1520 1508 -0.79 立式消毒柜 690 697 1.01 嵌入式消毒柜 2164 2175 0.51 卧式消毒柜 910 890-2.20 大柜式消毒柜 1698 1655-2.53畅销型号 2010年3月，康宝的ZTP80A-63以