宜家家居广告分析.pdfVIP

宜家家居1943年创建于瑞典。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的 方向。 宜家在中国大陆有9家分店，分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、宁波和沈阳。 市场定位：宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的 通行证。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况 并创造更美好日常生活的人的需要。 商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 目标消费群体： 欧美：普通的大众，中低收入家庭； 1.他们是普通的家庭，喜欢经久耐用、美观实用的产品。 2.喜欢整体风格一致的感觉，喜爱自由。 3.对产品的质量和感觉都有一定的要求。 中国：一般都是大城市中的年轻人群，“想买高档货，想买高档货，而又付不起高价”的白领 1.知识分子，有品位、有梦想，有追求，自由 2.拥有一定的财力，但是财力不雄厚 3.对生活有一定的追求，希望享受生活，享受美好的品质，向往美好的日常生活。 4.效仿欧美生活习惯，喜欢购买品牌商品，对产品的质量和感觉都有一定的要求。 宜家平面广告展示 joy paix hope love BP/SP分析： sp 分析 首先标志出家具的品牌，使得对该品牌有喜好的消费者 品牌 对其产生兴趣，吸引消费者进一步关注该品牌系列，进 而产生购买欲望 “简约、自然、清新、设计精良”的独特风格，大自然和 家都在人们的生活中占据了重要的位置。实际上，瑞典 风格 的家居风格完美再现了大自然 ：充满了阳光和清新气 息，同时又朴实无华。 通过冷暖色调的搭配，随意自由的摆放，体现出了对假 舒适度 期的渴望，对自由生活的向往，对和谐家庭和爱的追 求 小组通过对三位消费者调查得到以下数据： SP BP 品牌 1 - 1 1 风格 1 1 1 舒适度 1 1 0 从上面的数据分析我们可以得出该平面广告的BP/SP分析值为： (1+1+1)/3=1 (-1+1+1)/3=0.34 (1+1+0)/3=0.67 由