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吉林农业大学 广告策划书 题目名称 超能天然皂粉广告策划书 ___________ ： ________ 年 月 日 目录 一、前言 二、市场分析 （一）洗衣服中国市场品牌发展历程 （二）当前洗衣粉市场状况 三、产品分析 （一）产品 然状况 （二）产品生命周期 四、产品定位分析 五、竞争对手分析 六、消费者分析 （-）消费者大致消费态势 （二）现有消费者分析 （三）潜在消费者 七、广告策略 （一）制定广告 目标 （二）目标市场策略 （三）广告诉求策略 八、广告计划 （一）广告主题 （二）广告创意 （三）广告实施计划 九、广告费用预算 （一）项目制作费用 （二）广告发布费用 （三）营销费用 （四）机动费用 （五）费用总计 十、广告效果评估 （一）广告投入前的试验 （二）广告投入期间调查 （三）广告投放后的市场反映 附录：关于洗衣粉的市场调查问卷 小组成员分工名单 一:前言 公司简介： 纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，1993年 进行股份制改造，2001年组建集团。总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、 四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。 集团 1994年以来一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥 皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年进入世界前八强 集团共有员工1 0000余人，年产洗衣粉100万吨，肥皂30万吨，液洗 剂25万吨，各项品牌均拥有 主知识产权，其中纳爱斯、雕牌是中国名牌、 驰名商标。纳爱斯为中国香皂行业标志性品牌，雕牌为中国洗衣粉行业标 志性品牌，并且是中国日化行业“标王”。新推出的超能、西丽、100年润 发、YOU R YOU我的样子、麦莲、李字等品牌，面市即受到消费者喜爱。集 团市场网络健全，在全国设有50多家销售分公司和3家海外子公司，多种 产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。 “只为提升您的生活品质”是纳爱斯集团的企业宗旨，“让世界更美 好”是我们的宏愿。纳爱斯拥有强大的研发团队和世界一流的生产检测设 备、先进的环境处理设施和严格的生产工艺、现代化、数字化流程化管理 控制系统和严密成熟、适合自身的管理规程，与世界5 00强中众多著名企 业建立战略合作伙伴关系，产品品质有坚实的保证，一直走在市场的前沿。 水利万物而不争，纳爱斯利万众而有成。40年来，纳爱斯创造了具有 特色的如水文化，它将一直激励着纳爱斯人百折向东、向着“明天的纳爱 斯，是世界的纳爱斯”的宏伟 目标前进。 — ：市场分析： 洗衣粉在中国算是比较有历史的产品了，不仅为了它的历史长远，也为了它 经历的风风雨雨。它的发展历程可以分为五个阶段。 （-）洗衣粉中国市场品牌发展历程 洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一, 到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了五个阶段。 第一阶段：平静的原始状态 计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。消费者没有什么选择 的余地，国家分什么就用什么。 “白猫”洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要 产品，从而也奠