广告传播中的媒介策略.pptxVIP

任务12 广告传播中的媒介策略;12.1 广告媒介的概念与作用;什么是广告媒介;12.1.2 广告媒介的作用;12.2 广告媒介的各类和特征;;12.2.2 大众传播媒介;1、报纸与报纸广告;报纸广告类型;2、杂志与杂志广告;3、广播与广播广告;4、电视与电视广告;12.2.3 小众传播媒介;（1）招贴广告;（2）霓虹灯广告;(3)充气广告;（4）灯箱广告;（5）车身广告;2、DM-direct mail;3、POP广告;;;;;;;;;;;12.2.4 新媒介;;;;新媒体广告;新媒体背景知识;新媒体背景知识;新媒体背景知识;(1)互联网广告;;;Web2.0下常用的广告工具;病毒式广告;;;;病毒式广告-成功案例 ;;;;植入式广告;神话中金喜善的罢演风波;;;植入式广告的主要形式 电影赞助广告 即企业赞助电影的拍摄与制作，电影拍摄方 则在片尾字幕中出现企业名称以示回报，这种形式目前已经很普遍， 而且赞助的形式包括了从制作到发行的各个环节； ; 电影贴片广告 即企业将自己产品的广告转换成电影胶片，在电 影之前或中间插播的广告形式。这种广告在我们平时买的影碟中经常出 现，如可口可乐曾在电影《浪漫樱花》（香港）之前插播了由该片女主 角张柏芝代言的可乐饮料广告； ; 电影广告镜头 即在电影情节中有意穿插一些产品或品牌形象的 镜头，如《天》中对佳能数码摄