中国户外音乐节行业发展现状分析品牌、衍生品经济价值显著.docxVIP

中国户外音乐节行业发展现状分析品牌、衍生品经济价值显著 一、概述 户外音乐节不同于传统的音乐会、演唱会，音乐节为粉丝提供了更自由的活动空间和音乐氛围，多元、青春、热情是它的基本特征，以95后为代表的年轻群体是消费音乐节的主力军。随着户外行业与音乐节的兴起和发展，运动、音乐节等衍生行业也得到快速发展。 二、发展现状分析 根据数据显示，在疫情影响下，2021年，中国演出市场总体经济规模335。85亿元，同比增长27。76%，其中大型演唱会、音乐节演出票房收入19。98亿元；全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次共计18。97万场，同比增长248。07%，其中大型演唱会、音乐节演出总场次0。05万场。因此，随着国内演出市场逐渐回暖，大型演唱会、音乐节市场活力也不断复苏，户外音乐节行业发展环境持续转好。 三、价值分析 1、政府：户外音乐节带动旅游，品牌赋能城市 \t /market/202208/_blank 显示，随着户外音乐节的兴起与举办，越来越多的音乐公司从中获得收益。除此之外，地方政府也看到户外音乐节具有拉动内需、促进消费的独特优势，所以纷纷开始支持以音乐节作为城市文化旅游竞争的软实力。而且，还有部分地方政府通过与主办方合作，在旅游旺季和旅游资源丰富的城市开始定期举办各类户外音乐节，以此来推动当地的旅游业发展，塑造城市品牌。例如，即墨举办的麦田音乐节，主要酒店客房整体床位出租率在80%以上，高于“五一”平均40%的客房出租率，即墨主要景区接待游客5万余人次，拉动旅游收入1300余万元。 部分地方政府主办的户外音乐节项目 序号 项目名称 1 大理洱海音乐节 2 西双版纳乐堡音乐节 3 成都朋克音乐节 4 西部大漠音乐节 5 武汉春浪音乐节 6 西太湖国际音乐节 7 贵阳草莓音乐节 8 黄河石林-谣途民谣音乐节 9 崀山音乐节 10 泰山音乐节 2、品牌：赞助户外音乐节，挖掘潜在受众群体 除了上述地方政府扶持户外音乐节外，近年来各大品牌也嗅到其市场机遇，而一次成功的户外音乐节举办离不开品牌赞助，是其重要的资金保障。 音乐节代表着自由、个性、潮流、活力，主要受众群体是年轻人，也可以说在本质上户外音乐节是一场针对年轻人的战斗，而这个本质和许多品牌希望传递的调性不谋而合，所以与户外音乐节进行合作可以充分挖掘一些品牌的潜在受众，比如碧桂园、抖音APP、陌陌、EDIFIER、百事可乐、别克汽车、红牛、特步等品牌纷纷为草莓音乐节、迷笛音乐节、咪豆音乐节等提供大量的赞助。 同时，由于户外音乐节综合时间、空间的特性，所以在现场的餐饮酒水、文创市集、沙地露营、休闲玩乐等商业服务，以及音乐节的宣发、直播等都可以进行品牌植入，并且也能触达一大批受众。 2019年草莓音乐节的招商合作方案 类型 价格 全年行业独家合作 竞价起步价为2000w 联合呈现例价 北京/上海1000w 其他城市800w 主舞台冠名例价 北京/上海800w 其他城市600w 音乐节展位例价 1.5w-1w/m2 主舞台TVC15s例价 20w 音乐节观众手册硬广例价 15w “正在现场”顶部banner例价 15w/周 南京·长江潮音乐节海报 3、门票：票价上涨，收入上升 户外音乐节最主要的盈利来源是门票收入。对于消费者而言，音乐节最大的吸引力就是参演音乐人阵容，其依据大多来自出席音乐节的明星的粉丝价值，参演音乐人咖位越高，门票价格也越高。例如，楠溪江·星巢秘境音乐节，受邀参演人员有毛不易、朴树、姜云升、黑豹乐队、刘聪等，门票价格在788-2280元之间。 2022年下半年中国部分户外音乐节项目 时间 名称 地址 票价 参演人员 2022.11.26-11.27 楠溪江·星巢秘境音乐节 楠溪江滩地音乐公园 ￥788-￥2280 毛不易、朴树、姜云升、黑豹乐队、刘聪等 2022.08.27-08.28 长沙·草莓音乐节 长沙国际会展中心西广场 ￥380-￥860 毛不易、陈粒、达达乐队、万能青年旅店、阿肆、余佳运、马頔等 2022.08.26-08.28 浙江德清·莫干山奇幻音乐节 浙江湖州·上渚山奇幻谷 ￥328-￥1080 崔健、王子异、柳爽、房东的猫、痛仰乐队等 2022.08.27-08.28 常州·西太湖国际音乐节 西太湖中国花卉博览园景区 ￥380-￥860 汪苏泷、焦迈奇、张星特、张毅成、小鬼-王琳凯等 2022.09.03-09.04 南京·长江潮音乐节 江北新区扬子江生态公园 ￥298-￥1288 许嵩、二手玫瑰、木马、郭顶、颜人中等 2022.09.10-09.11 成都·仙人掌音乐节 成都蔚然花海 ￥999-￥2999 朴树、姜云升、刘聪、橘子海、二手玫瑰等 2022.08.20-08.21 厦门·奔浪音乐节 厦门·椰风寨 ￥288-￥688 王