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- 2022-12-08 发布于天津
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案例1
2005 年金六福年针对传统佳节中秋市场，开展的一场的整合营销运动， “中秋团
圆·金六福酒”。 该案例从背景分析（包括行业分析、市场分析和产品分析）、
营销目的
营销策略以及品牌传播的执行和效果分析等几个方面对 “中秋团圆·金六福
酒”这一策划进行了具体阐释。
首先，分析背景：通过研究市场，金六福发现, 中秋是一年中酒销量最好的
时节之一，同时作为传统佳节中秋也是自己“ 福”教育为核心品牌形象与民俗
教育相结合的最佳时间段。其次，明确营销目的：金六福把深化品牌形象放在了
促销活动目的的第一位，着力点在于
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