《旅游管理学》项目9旅游市场营销管理.pptxVIP

第四篇 旅游综合管理 项目九 旅游市场营销管理目录： 01/了解旅游市场营销的 基础知识02/掌握旅游市场营销调研 与环境分析03/掌握旅游市场营销策略PART 01了解旅游市场营销的基础知识 任务导入 重庆市“晒”出旅游产品发展新成果 2020年，重庆市举办了第二季“晒旅游精品·晒文创产品”大型文化和旅游推介活动。活动期间，重庆各区（县）长化身“网络主播”“销售员”，在华龙网、上游新闻、淘宝、抖音、新浪微博等平台，以直播的方式，对本区（县）的旅游产品进行了推介。 问题： （1）旅游市场营销的新理念有哪些？ （2）上述案例体现了哪种旅游市场营销新理念？ 在北碚区的“双晒”直播专场中，区长何庆以“自在北碚”为叙事主线，优选了金刀峡景区、柏联温泉、缙云小住等旅游产品，并对这些产品进行了展示和推介。（一）旅游市场的概念一、旅游市场概述 旅游市场是指在一定时期内，某一地区范围内存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在购买者的总和。其主要由旅游人口、旅游购买欲望、旅游购买力和旅游购买权利等四个要素构成。（一）旅游市场的概念一、旅游市场概述 （1）旅游人口，即旅游产品的购买者。旅游市场内人口越多，表示旅游产品的潜在购买者越多，对旅游产品的需求量就越大。（一）旅游市场的概念一、旅游市场概述 （2）旅游购买欲望，即旅游者购买旅游产品的主观愿望。只有在旅游者想要购买旅游产品的时候，潜在的