黑蚁出品重庆某地产楼盘广告提案.pptVIP

给予绅士的礼物，献给江津…… 第一百五十九页，共一百六十页。 内容总结 copyright(C) 2009 black ant design All Rights Reserved。 市政公园大型城市绿地。对于我们的客户，我们有这样。年龄不算小\多年奋斗有所小成\面临一个重要。身份证明\也是给自己一个肯定的犒赏\更是一。个生活的解决方案\自己借此给家人一个交代\。\把自己圈进比较优秀人的行列\。一个有资源、有品味的社区。从中坚阶层到绅士阶层，。肯定要比你你所能看见的产品更为直接动人。给业内营销，自我营销一个立足点。给大众软性话题营销，一个话题点。“你好，你好。你好，你好。主题：你好，你好。在现场为业内或目标客群所属行业提供小型聚会场所，免费提供茶水。从赭石文化延伸到院落文化。高低院落，有高低 第一百六十页，共一百六十页。 “听觉” “视觉” “味觉” “触觉” “嗅觉” “咖啡或者茶，东西方绅士的爱好” 现磨咖啡品尝； 英式红茶； 西式糕点品尝； 台湾高山茶； 功夫茶自泡。 第一百二十七页，共一百六十页。 “听觉” “视觉” “味觉” “嗅觉” “触觉” “馨香弥漫，从咖啡到花草” 现场喷洒咖啡味香水； 现场摆放咖啡豆罐，盖子打开； 看房通道及示范区种植具有香气的花草； 发放香水片； 置业顾问采用含有香气的名片。 第一百二十八页，共一百六十页。 “听觉” “视觉” “味觉” “嗅觉” “触觉” “真实体验赭石质感” 真实的赭石石块搭建场景； 用建筑立面深浅赭色砖，真实触感引发感受； 请柬、等采用有凹凸质感的赭石色特种纸； 第一百二十九页，共一百六十页。 业内营销 充分开展 1、礼品策略+房展会 房展会、新闻发布会、业内专家座谈会； 发放音乐CD、笔记本、U盘等礼物； 在现场为业内或目标客群所属行业提供小型聚会场所，免费提供茶水。 第一百三十页，共一百六十页。 业内营销 充分开展 2、博客策略 利用搜房专业博客及新浪微博等渠道； 全程跟踪项目背后的故事，作为业内营销的一个固定参考； 第一百三十一页，共一百六十页。 自我营销 充分开展 中交公司内部员工：发放音乐CD、笔记本、U盘、电影票、游乐园门票等礼物； 合作单位：建筑、规划设计营销、广告、机关等，发放DM、音乐CD、笔记本、U盘、电影票、游乐园门票等礼物； 第一百三十二页，共一百六十页。 礼品建议 广泛发送 车用CD：流行名曲、穿插中交康桥项目介绍，通过收费站发送； 第一百三十三页，共一百六十页。 大众话题营销 充分开展 1、开始软性话题 2、文化营销，思想手册 从”你好”到寻找绅士的解读 文化攻势 第一百三十四页，共一百六十页。 软性话题 中交为什么要寻找绅士？——中交康桥为城市生活，打造跨越时空的永恒美好。 绅士般的美好品质，是我们对中交康桥的期待。 第一百三十五页，共一百六十页。 是给予绅士的礼物还是给予城市的礼物。 中交康桥，寻找中国的绅士，寻找美好生活的圈子。 软性话题 记者观察类 第一百三十六页，共一百六十页。 赭石色为什么能够代表社会的中坚阶层。 绅士是一个注重细节的阶层，中交康桥的细节也堪称绅士品质。 软性话题 专家访谈类 第一百三十七页，共一百六十页。 从绅士般的品质，中交有可能成为住宅市场的新标准。 从中交康桥的所作所为，可以看到一种新的居住模式正在诞生。 软性话题 业外意见领袖 第一百三十八页，共一百六十页。 中交建设，与重庆共建，赭石色绅士社区。 软性话题 产品类 第一百三十九页，共一百六十页。 以上话题集结成册，题目—— 《绅士的标准——各界人士谈中交康桥》 第一百四十页，共一百六十页。 从赭石文化中，体现产品价值 赭石色文化渊源； 从赭石文化延伸到院落文化。 文化营销 结合产品特征 深化知名度传播 第一百四十一页，共一百六十页。 高低院落，深浅赭石 高的品位，低的调子；深的是阅历，浅的是一种态度。 传播赭石文化。 阶段主题二 第一百四十二页，共一百六十页。 阶段活动之二 绅士=士·绅 VIP国学会·商道 在售楼处每天（周）开辟“午后论道”：邀请知名教授、学者、佛家道家及国学专家座谈； 参与对象：合作单位、登记客户、新闻单位等等； 第一百四十三页，共一百六十页。 户外：更换画面及主题 广播：活动信息、产品信息、理念传播 短信：活动信息、产品信息、理念传播 夹报：理念、信息、活动全覆盖 围挡：更换主题 主要传播渠道 户外、夹报、广播、短信 第一百四十四页，共一百六十页。 品牌理念：中交骨子里的绅士基因——中交建设重庆负责人 产品理念：赭石色背后的绅士人生、赭石恒久康桥永续——访该规划设计单位负责人； 责任：为城市提供更高标准的宅邸——访营销负责人； 客群对位：你是绅士吗？——爱生活、爱城市、爱艺术 产品特征：4化标准、高低院落、深浅赭石