各国防晒护肤产品渗透率、防晒霜排名及防晒护肤品需求新趋势发展分析.docxVIP

各国防晒护肤产品渗透率、防晒霜排名及防晒护肤品需求新趋势发展分析 ??中国美妆市场规模逐年增长，美妆品类趋势多元化；中国美妆品类的占比和人均购买件数持续增加。 ??一、现状 ??防晒品类在中国市场仍处于发展初期，市场增长潜力巨大；目前与美妆品类整体相比，中国防晒产品渗透率较低，与英美韩等国防晒市场也存在较大差距。 ??二、防晒新趋势 ??1、新场景 ??《2020-2026年中国防晒护肤品行业发展动态分析及投资方向研究报告》数据显示：消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求。“抗蓝光”搜索热度持续提升，抗蓝光产品日益多元。 ??高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒产品，帮助消费者应对新兴户外挑战。 ??2、新功能 ??养肤型防晒增速是防晒品类整体增速的2倍，新中产为核心消费人群。补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速最快。 ??城市化生活提升全面防护意识，催生抗污染防晒需求；中国消费者抗污染意识增强，抗污染产品成为生活必需品。 ??3、新形态 ??新形态防晒满足消费者不同场景需求。 ??4、新人群 ??细分人群个性化需求强，专属防晒成品类拓展新方向；更多防晒品牌深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群。