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第三十一页，共五十三页。 现在的企业基本上都有自己的logo， 但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？ 所以 真正的品牌要具强烈的代表性 第三十二页，共五十三页。 2.品牌也不单是CIS（企业形象识别系统） CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保持企业形象在各个方面高度一致性。 一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要表现出一个人的形象，那么就要有一些标准和要求，大家共同执行，才能保持一致性。 CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。 CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别） 创建品牌需要许多种工具：战略定位、CIS、品牌策略、创意、展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、产品设计、沟通传播、命名、营销策划、展示陈列、促销、包装、事件……CIS只是众多工具中的一种 第三十三页，共五十三页。 传言希特勒便是最早应用CI原理的高手（十字章符号及手势），当然这并未被证实过，但他的确具有典型的CI特性 第三十四页，共五十三页。 许多CI专著都提及到IBM，IBM被公认为CIS应用的先驱，IBM的各类形象资产通过CIS系统得到有效管理和控制。 IBM的CIS最为规范，而最为人们称道的是其品牌所代表的 “四海一家解决之道”与“智慧点亮地球” 第三十五页，共五十三页。 众多企业