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- 2022-12-13 发布于重庆
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同好, 同一目标的向量下驱动思想的提升; 同好族群是深度信任感产生的基础; 更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升; 3 个动能驱动 百度网络社区用户价值矩阵 第十八页,共六十六页。 信任, 分享的知识经验可以被深度依赖; 百度知名度产生的第一印象; 百度网络社区产品(百度知道)集结的专业知识和不断产生新的“问题-答案”型信息; 3 个动能驱动 百度网络社区用户价值矩阵 已解决问题数待解决问题数:448954 涵盖工作和生活中的各个方面?? 50万百科词条?? 数据待完善 第十九页,共六十六页。 获得信息 广告(单向告知) 新闻(单向告知) 网络社区(双向互动) 产生购买欲望 比较判断 购买决策 传统媒体缺失的 最关键一环 恰好是百度搜索网络社区 最关键的一环 传统媒体的影响路径 搜索网络社区(更有迹可循的双向互动) 传统媒体传播手段:受众是终点 网络社区互动行销:受众是起点 百度搜索社区 第二十页,共六十六页。 决策分析行为 发生顺序 1. 该企业网站 2. 专题产品网页 3. 其他企业网页 百度常规广告 百度互动传播 提供B2B、P2P、B2P的信息获得渠道 创造商业价值方式:网络搜索?竞价排名, 精准广告,各产品网络广告 通过“企业—百度网络社区—个人”共同创造筛选客观正确的信息,自动追踪传播模式 全维度植入传播模式,多轴螺旋渗
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