广告学概论之我见.docxVIP

《广告学概论》之我见——广告学知识结构一、研究背景 所谓广告，是由广告主透过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行的商业信息传播，通常是付费的，并且具有说服力的。他不仅是向大众报告，是有广告商业利益的特殊动机，或将某事实使众周知的公告。另外，广告是销售的宣传，按照一定的计划进行，使一般人依从广告者的愿望，去做或是去想。广告除了有助营销外，它还提供了传播的功能、教育功能、经济功能以及促进社会的功能。 二、广告学专业人才的知识结构 知识结构是指人类知识在个人头脑中的内化状态。它包括各种知识间的比例、相互关系以及由此而形成的一定的整体功能。如果说广告专业人才的知识构成的 整体功能是指向其素质的形成的话，