广告作品赏析.pptxVIP

广告作品赏析会计学绝对伏特加（Absolut Vodka）第1页/共36页第2页/共36页毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。绝对的城市--1987第3页/共36页绝对的芝加哥绝对的拉斯维加斯第4页/共36页绝对的迈阿密绝对的布鲁克林第5页/共36页 这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“Absolute Vodka”字样的酒瓶！绝对的北京Perrier（巴黎水）第6页/共36页清纯自然 第7页/共36页巴黎水在有气矿泉水品牌中首屈一指。百年来，巴黎水的历史，特质及天然风味使其成为一代传奇。巴黎水独特奇异的口感来自其丰富的气泡和低度纳及小苏打成分。第8页/共36页第9页/共36页欧式系列面包广告《啤酒篇》第10页/共36页“经典的欧式面包”是这个系列广告的诉求点，它选取了德国、法国、意大利这三个最富代表性的欧洲国家作为创意素材，用面包造型来模拟表现三个国家最富特征和个性的文化内涵。用面包造型闻名遐迩的德国啤酒来演绎“纯正德国味”《斜塔篇》第11页/共36页用面包造型的意大利比萨斜塔来演绎“纯正意大利味”《蜗牛篇》第12页/共36页用面包造型的著名法国大餐——蜗牛来演绎“纯正法国味”公益广告--《消失篇》第13页/共36页随着全球气候的变暖日益严重，北极熊和企鹅将濒临灭绝。画面上简单的北极熊和企鹅再加上“不要让这成为一张白纸”很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。《倒计时篇》第14页/共36页一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还需“72965.3天”可见塑料对于环境的危害性极大。广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境。中国广告网——《飞镖篇》第15页/共36页飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。雅虎广告——《雅虎之变形篇》第16页/共36页一只小鱼，一只小鸟，一只猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大。《旅行者》杂志广告第17页/共36页广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来。表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。《手 —鱼篇》第18页/共36页《手—非洲人篇》第19页/共36页《手—企鹅篇》第20页/共36页和路雪广告——《陪审团》第21页/共36页明天要去陪审团？不要为此事苦恼。拉开包装，跟严肃生活说再见！《贷款》第22页/共36页贷款被拒绝了？不用担心，烦心事总能解决，在此之前，让和路雪带给你轻松快乐！《贴条》第23页/共36页车子又被贴条，不要苦恼，及时行乐，既然开不了车，不如先来根和路雪吧！当食物玩火第24页/共36页牙医广告第25页/共36页将椭圆的白色名片成排地粘贴在粉红色的纸条上，然后贴到柱子上，于是，它们看上去就像是两排牙齿——牙齿有问题？想拔牙？那就撕下一张名片吧，一点都不疼。成本很低，效果很好，设计和创意的作用就在于此了保护环境第26页/共36页第27页/共36页Zippo打火机第28页/共36页第29页/共36页第30页/共36页《拯救地球》第31页/共36页第32页/共36页第33页/共36页第34页/共36页第35页/共36页谢谢各位的观看！我的分享到此结束。