广告基本原理概述.pptVIP

中国古代广告 印刷广告：我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是一个正在捣药的白兔，商标两旁写着“认门前白兔为记”，下面刻有“收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有如饶。请记白。” 据考证，这则广告是目前已经发现的世界上最早的印刷广告，比西方印刷广告早300多年。 第十八页，共三十三页。 中国古代广告 对联广告：猜猜以下对联都是什么店铺的广告？ 凡事莫当前，看戏何如听戏好；为人须顾后，上台终有下台时 玩物岂能真丧志，居原只为乐陶情 操天下头等大事，做人间顶上功夫 东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢 登堂入室，步月凌云 名人广告：伯乐相马；谢安买扇；苏轼题诗：“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”严嵩题“六必居”。 戏园 古玩店 理发店 酒肆 鞋店 第十九页，共三十三页。 广告发展史 1841年到1920年的近代广告时期 美国取代英国成为世界广告传播的中心：工业革命完成，制造业主的需求；报刊由政党媒介变为大众化传播媒介 廉价报纸、廉价杂志等大众化报刊的兴起以及由此而来的大众化报刊广告的发展是这一时期最主要的特征 第二十页，共三十三页。 广告发展史 1920年到20世纪70年代末的现代广告时期 现代广告的概念起源于美国 形成标志：广告代理公司的出现及其定位和角色的明确