广告概念及分类相关知识.pptVIP

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary 广告概念及分类 第一页，共三十八页。 学习目标 了解“广告”一词是如何而来的。 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。 知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。 了解广告的分类。 第二页，共三十八页。 目录 第一节 广告概念 “广告”一词的来源 广告的定义 广告概念的流变 广告的功能 第二节 广告分类 根据广告的受众来划分 根据广告传播范围来划分 根据广告媒介来划分 根据广告的功能来划分 根据产品生命周期的划分 根据广告目的与广告效果的划分 根据广告诉求的方式分类 第三页，共三十八页。 第一节 广告概念 在我们开始系统学习广告学之前，请你以“广告和我的一天”为题，讲一讲广告是如何进入你的日常生活的。 第四页，共三十八页。 思考？ ①古时烽火台上点烟火，号召各方来支援，算不算广告？ （军事广告） ②公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这个木头搬到