《市场营销策划》(营销15-12) 相关案例 尼西奇.docxVIP

尼西奇股份公司是日本福冈市的一家中小企业，有职工1000 多人，资本3 亿日元。但是，它的年销售额却高达 120 亿日元。这家公司专门生产婴儿尿垫。它创业至今已有90 年历史，日本市场上的婴儿尿垫 70%以上是尼西奇公司生产的。这个资金、人员都有限的企业，不仅是日本的“尿布大王〞，而且是世界上最大的尿布专业公司。 现在，西欧、美洲、大洋洲、非洲以及东欧市场上都出现了大量尼西奇公司生产的尿垫， 而且每年销售额仍以 20%的速度递增。 尼西奇公司规模不大，经营的又是大厂家不想生产的小商品，却取得如此出色的成就， 其微妙何在？ 尼西奇公司 1921 年创业以来，一直以生产和销售婴儿尿垫为主。第二次世