【互联网营销】小红书·标记好内容-双十一招商通案_市场营销策划_2021-2022年互联网营销通案_.pptx

小红星·标记好内容小红书双十一招商项目商业产品中心Contents01项目介绍02优秀案例03招商规则及权益礼包0405附产品操作方式常见问题答疑小红书竞价广告投放流程???·?????— 项目介绍???·?????【小红星】：“小红书”与“淘宝联盟”合作项目助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系人群资产沉淀 持续运营转化小红书内容生产及管理广告扩大营销价值蒲公英：优质笔记聚光：竞价广告品牌广告淘宝淘宝店铺种草价值打通营销前后链进店 / 交易新客价值单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销识别优质内容 科学流量放大营销价值???·?????【小红星】三大价值种草价值新客价值营销价值100% ~ 1000%+小红书种草用户 VS 店铺大盘提升比例（淘内搜索进店 / 加购 / 下单成交）90%店铺新客在小红书种草，进入淘宝店铺的用户90%广告引导淘宝进店成本下降广告投放 VS 不投放广告*数据来源：小红书X淘联 618期间核心数据???·?????产品链路及指标说明客户链路指标说明小红书 - 聚光平台淘宝-星任务小红书 - 蒲公英阅读、评论、点赞、收藏、分享等进店、访客、关注店铺、搜索进店加购物车、收藏商品、成交等进店率、购买率、加购率等进店成本、成交成本等……单个博主下单页面（仅支持定制/招募）充值笔记价格下单链路发起活动获取活动ID填写星任务活动ID完成合作笔记下单广告投放N篇合作笔记自然流量 + 广告流量数据链路活动ID打包总金额5W以上淘宝/天猫官方旗舰店???·?????广告主项目收益转化闭环充分分析评估种草效率实时调控根据成本数据实时调整投放策略数据沉淀人群再营销小红书DMP阿里达摩盘小红书种草阿里转化笔记SPUKOL进店关注加购成交……成本营销闭环：实现从小红书种草到阿里侧完整转化；成本监控：阿里「星任务」、小红书「蒲公英」后台了解各环节成本情况。可根据淘宝进店转化效果，实时优化广告投放策略，不断优化广告成本。小红书DMP获得阿里转化人群，进行再营销及人群画像分析；阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。预期上线时间：10月初???·?????二 优秀案例???·?????慕金KOL招募+按转化成本优化投放策略，首测即获超高转化内容 + 广告：「招募」模式协助优选高性价比KOL，小红书广告投放提升进店效率，降低进店成本通过小红书蒲公英平台丰富的KOL数据，快 通过“种草-转化闭环”，对低成本速找到主动意愿强、内容灵感多的优质博主 高转化笔记进行重点投放善用转化数据指导投放充分发挥广告流量价值小红书带来用户中新客的占比90%+小红书用户加购率提升70%+小红书用户成交率提升10倍+???·?????每日黑巧打造零食健康新概念，用内容推动转化内容：结合产品本身+社区热点，用健康打造卖点，用内容带动转化通过小红书投前洞察，找到社区热点和产品的结合点，用「0白砂糖」、「高膳食纤维」作为内容主要切入点。通过多样的内容实现小红书站内内容种草，叠加大促节点及活动，实现高转化。基础口感/成分种草代餐/囤货 健康美食百变吃法 低卡营养兼顾小红书用户店铺订阅率提升100%+小红书用户成交率提升70%+小红书用户客单价提升40%+???·?????三 双十一招商规则及权益礼包???·?????小红书招商规则及双十一福利时间招商周期：2022年9月1日-10月31日执行周期：2022年9月1日-11月30日门槛资质门槛：淘宝联盟商家、且符合小红书营销分要求投放门槛：蒲公英内容合作预算≥5万元任务设置：并行任务组上限10个，单任务组周期上限90天双十一额外权益双十一期间，参与“小红星”项目的客户可直接加入“种草护航计划”建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的广告投放预算投放建议???·?????额外权益：双11·小红星「种草护航计划」#双十一抄作业凡“符合小红书淘联双十一招商要求”商家种草笔记中含#双十一抄作业 话题，优先获得站内双十一活动运营资源。@辣妈成长日记 @Geek小哥哥 @礼物情报官@好好玩情报局 @蜜桃小姐姐@零食情报官双十一抄作业双十一抄作业双十一抄作业开屏信息流 活动品专、搜索3 火焰话题S+级王牌资源支持，平台全域曝光2亿+话题页???·?????四 产品操作方式???·?????核心步骤概览前期准备任务阶段笔记阶段数据查看财务管理商家*「星任务平台操作」*发布种草任务确认服务商接单*「星任务平台操作」*创建任务组开通淘宝联盟开通星任务平台权限星任务平台充值需勾选达成合作的任务金额达到5w以上商家确认内容及付款信息确认：商家确认发布内容后，T+1 回款给小红书；自动确认：商家如果7天未作确认动作，则系统自动确认，T+1会打款给小红书至少两条任务确认笔记星任务平台查看任务对应蒲公英发布笔记 url点击确认/自动