金地西部品牌传播策略方案.pptx

Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;;＞;;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;文理兼修——科学筑家+一脉相承的人文气质 创新驱动——9大产品系与时俱进，软硬件不断升级 以人为本——云服务、物业、HOME+…… 国际视野——进军美国，全球布局;;资产负债率低于同业且逐年下降 融资成本低，在行业关系、经营方面被看好 土地储备80％以上在一二线城市，后期开发产品 的品质、价格有走高空间;Ge md a l e c r e a t i n g go rge o u s l i fe fo r t h e w e s t;＞;＝;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;;＞;;;沿着文明的轨迹 传承城市的文化之美;;用雕琢时光的匠心 为家庭记录生活之美;;用流淌着历史与未来的笔触 复兴时代下的人文之美 有的建筑，只是建筑 有的建筑，酌古沿今 一栋有生命力的建筑 一半是对历史的传承 一半是对未来的远见 建筑，向美而生;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;;＞;;;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;×;;1.阅读维度 ①西安、重庆、成都城市阅读时 长、阅读喜好、人均书店保有量； ②数字阅读人数、阅读内容偏好 等；;B. 线 下 深 化;;在年底对活动发布以来收集 到的业主＆市民投票进行数 据整理，形成金地自己的人 文城市成果，并印制成册。 邀请许知远作为人文城市推 广大使，进行联合发布。;地点：兴善寺万邦书城 可提供国际深度定制游客户资源共享 定期文化大咖分享 旅行阅读等社群活动沙龙等;线下社群活动发起 信息联合发布、活动地点提供 社群阅读打卡H5联合开发等;;;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;由于各产品系的定位区别以及传播对象的差异 进行一系列有针对性的活动;;A . 书 假 活 动 炒 作;联合金地广场【言几又】书店和滴滴出 行,跨界合作送书活动。 由金地西部制作精美的包装,在言几又购 买1000本书,随机赠送给乘客。 同时每本书??附上金地西部的一张便签, 如：“不想长大最好的办法就是继续学 习”“总有一本书会改变你的人 生”…… 并联合媒体进行活动炒作。;;×;;;A.西部首个keep land落地;C . K eep l and进 社区;;×;;;;×;SAVOUR 食味天地美食节作为全世界最受欢迎的美食节目前已在成都太古里、武汉、上 海等多个一二线城市落地并多次引起轰动。在10月举办本次活动不但可有效吸引关注并 且也与品牌气质相契合，同时可针对各项目不同气质进行二次包装和传播。 如风华对标鼎泰丰；褐石对标美式料理、九玺对标分子料理等……;;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;规划——HOME+系统的进一步转化;配套——123配套法则;服务——至少让市场记住一个点;【看得懂有互动的品牌细节展示】;【可互动可表白的品牌口号墙】;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;体现金地西部重点城市布局， 同时可联动重庆城市公司节点， 进行一系列品牌形象展示及客 户维护活动。;Gemd a le crea t in g gorgeou s l i fe for t h e w est;;通过vi色和辅