房地产中南锦时品牌推广方案.pptx

;;;在策略开始之前 我们先浅谈下品牌推广认知;阅读碎片化、信息同质化、打开率低的时代 怎样做，品牌才能脱颖而出？;;啥秘诀?;再看看别人家的房企TOP10品牌公众号怎么做;1·上海仁恒 栏目化标题推送形式，封面图经过设计，仁恒会活动内容较多；菜单栏以项目销售为主，自动回复文字过长。;2·金茂上海公司 内容以项目价值点推送为主，辅助以金茂城市运营的品牌主题，菜单栏围绕“金”增加识别度。;3·上海万科 风格较为多元，形式上有创意设计稿 也有常规图文排版，沿袭集团系列活动。;4.上海融创 公众号界面简介 排版精致 内容围绕品牌生活展开，阅读量在600上下。;追根溯源 明白我们粉丝到底需要什么;曝光量 价值力 趣味性 好感度;;确认品牌传播对象;小结;;上海中南锦时公众号;以三大国际标准作为产品标尺的开发商 将室内无污染精装全过程落地的开发商 从居住健康、建筑能耗、空气质量等方面打造未 来Pro社区;品牌目标;持续传递的品牌故事线;;;公众号主阵地;;H5主画面设计稿（灵犀互动原创）;公众号菜单栏;规划示意;规划示意;规划示意;规划示意;公众号菜单栏;规划示意;美好时 可以用语音的形式向粉丝播报，增强记忆点;健康时 以一镜到底H5的形式，结合品牌IP阿锦的第一人称视角 进行全方位表达。;公众号菜单栏;规划示意;案例参考;其他功能推荐;;线上推广 栏目策划;;微信公众账号 推送栏目策划;;微信公众账号 推送栏目策划;;微信公众账号 推送栏目策划;用犀利的刷屏文案吸引受众关注后，再将中南锦时的 形象进行进一步表达。利用长图的形式详细解释通过 人类的感官，我们感受到的健康生活应该是怎样的。;冷知识系列推文： ② 肤感|你所不知道的皮肤冷知识 皮肤的重量 温度湿度对于皮肤的影响和改变。;冷知识系列推文： ④ 口言|你所不知道的嘴巴冷知识 关于水、关于空气、关于营养、关于健康，嘴巴的表达， 是对健康最好的阐释。;;栏目四 锦时聚焦;微信公众账号 推送频率;;推广三部曲;第一步;年度推广策略;事件发酵;中南锦时 无污染精装实践引领者;我们可以制造一种固有印象：没有标准，不 算健康！通过趣味视频反衬，??出没有标准， 不算健康这种理念，从而链接到品牌价值点。 将健康生活理念强势洗脑刷屏，再一次强化中 南锦时鲜活有趣轻奢的企业形象和理念。;发布“中南锦时未来生活白皮书”。将三大标 准等产品理念植入到白皮书，将品牌内涵加强 传播，将品牌传播深入到业主及社会大众让业 主了解不一样的中南锦时，品牌理念再次解读 与升华。 以此为契机 结合冬季气候变化发布系列栏目 《五感冷知识》，围绕100%参照三大国际标准， 坚持100%无污染理念，9项控制指标，10大管 控要点，全维度监控。;价值点海报;价值点推文;年度推广策略;创意综述;金玉满堂不如冬暖夏凉，帝王的生活超出你的想象 脚本描述：寒冷冬季 女主人公在家中开空调贴暖手宝刷剧，突然手 机里的古人眨眼 之后女主穿越到了画中古代帝王的生活中。 超乎想象秘密1 宫殿地面下建有火道，可将室内舒适升温 超乎想象秘密2 古代的冰窖降温 冷藏瓜果，既是空调也是冰箱 超乎想象秘密3 紫禁城的建筑大都建有厚厚的墙壁和屋顶，与外界 空气起到了很好的隔离效果 ……;内容示意;中南锦时三大国际标准，重点介绍德国被动式住宅，以保温墙体、 更气密的科技门窗、更智慧的空气源热泵系统，将全年室内温度 保持在最宜人的20-26℃，彻底告别空调病和暖气病，恒温、恒 氧、恒湿、恒静、恒净，呵护儿童与老人，四季恒温健康居住， 连皇帝都羡慕你的生活，契合新春团圆场景，提升品牌理解。 被动式住宅也被称为“会呼吸的房子”， 纵然四面“霾”伏之下， 24小时超洁净新风系统，也会让家中始终鲜氧呵护，过滤掉室外 的雾霾、PM2.5、汽车尾气，将室内的甲醛、甲苯、二手烟排出 去，让科技点亮生命，用智慧礼赞生活。 主要动作： 公众号发布 朋友圈定投快闪;业主之歌：以业主的视角，用歌曲的形式，唱出每个人的 “小确幸”走心诠释“小确幸”所表达的真正意义，引发 话题讨论，引起读者共鸣后续持续输出为栏目《锦时life》 幸福是 回家时室内刚刚好的温度 宝宝嘟起嘴假装自己超酷 邻居送来亲手制作的泡芙 小公园里笑容满溢的父母 ..... 幸福从来不是遥不可及 每一份小确幸，从不缺席;中南锦时与你同行;年度推广策略;创意综述;H5展示住宅建造从过去到现在的发展总结，技术进化的详细介绍，以此打造锦时的品牌印象 用户最后可报名参加中南锦时joy in life研究院的开幕式。;H5互动;H5互动;品牌代言人;第二步;一个IP的诞生 IP开发及全方位的延展;IP：阿锦;资源整合：插画师、文案、设计师、视频剪辑等各个部门调动。;沁园。春 风暖鸟声脆，百花斗芳菲。;对于未来，每个人都有