第七章 服装市场细分.pptxVIP

第七章 服装市场细分教学目的和要求1.了解市场细分的原理2.了解市场细分的依据3.了解市场细分的程序和条件4.了解市场细分与营销策略第一节 市场细分的原理一什么是市场细分 市场细分就是企业采用适当的方法,找出影响消费者购买特定产品的关键因素,并将整体产品市场分隔成数个较小同质群体活动。 服装企业可依据竞争状况和自身条件，选择一个或几个细分市场作为企业的目标市场。 二市场细分的作用（1）企业可从总体上把握市场特征和规律，更有效制定与企业发展目标相 一致的市场发展，包括产品开发和品牌。（2）企业可从中发现新的市场机会和竞争威胁，对企业未来的发展潜力作 出评估。（3）企业可更好地为目标