企业微博营销思路框架.pptVIP

2010 新浪围脖营销 新浪微博客产品营销思考 第一页，共三十三页。 新浪围脖营销模式 第二页，共三十三页。 企业围脖账号建立 其他平台搭载 新浪围脖草根用户资源 营销活动配合 新浪围脖名人资源 围脖粉丝养成 账号日常维护 平台 营销 资源 营销 口碑营销 企业/名人 建立围脖账号 依托围脖账号开展营销 …… 企业/品牌 不建立账号 利用新浪围脖资源进行营销 新浪围脖营销模型 第三页，共三十三页。 企业围脖账号建立 第四页，共三十三页。 品牌 虚拟概念 当品牌足够大，品牌概念就变得复杂和过于坚实，品牌的围脖账号被迫为保护品牌形象而陷入自说自话的境地 围脖 面对面的互动平台 围脖是面对面的沟通平台，品牌形象和用户的距离将更加直接，媒介能量不再依赖于放大而在于话题自身能量，传统品牌话题显然居于弱势 矛盾 有策划地建立 企业品牌的账号或者账号群 @微软亚洲研究院…… 第五页，共三十三页。 @微软亚洲研究院…… 时代感 技术 社会责任 应用 话题 相关的话题转发和评论等 活动 打通式的活动成为可能 观点 不同的角度、不同的用户群具有不同的视点 有机 串联 第六页，共三十三页。 Dell @twiiter 关注打折 @DellOutlet 关注突发新闻 @Direct2Dell 戴尔最初并不打算利用Twitter盈利，但由于在Twitter上的良好表现，使得通过Twitter开