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广告分析 广告现状 品牌/产品 定义/定位 素材( 电视,平面, 广播) 广告角色 诉求点 元素 支持点 语调/态度 客户品牌回顾 第六十页，共一百一十八页。 竞争对手分析报告 最新调研发现中国城市拥有冰箱的平均数已达69%. 冰箱在80年代中开始普及,经过10年的使用,大约有70%的家庭户会在90年代底开始替换冰箱,根据调研,有14%的農村家庭及19%的城市家庭有意向在未来2年里购买冰箱 1997年8月份的市场分额 海尔 33% 新飞 11% 容生 11% 上零 10% 美灵 9% 第六十一页，共一百一十八页。 竞争对手分析报告 以市场潜力来看,以下是每100个家庭户拥有最高率的5大城市: 深圳 (106) 北京 (105) 杭州 (104) 上海 (101) 广州 (100) 容量: 大多数本地及外资的冰箱制做商集中生产在190- 239 ltr 系列,配合中国消费者的需要,西门子将生产在 200, 212, 及 240 系列 海尔已开始在大城市生产较大容量的冰箱,同时,有全国的推广策略,以较少容量的产品进军二类市场 价格: 西门子价位在3.400 到 4,100人民币之间,亦即直接与松下,海尔在同.200-240 ltr的系列上竞争 第六十二页，共一百一十八页。 竞争对手分析报告 以品牌知名度,购买意向,全国市场分额来对比, 海尔,