市场研究的基本方法与运用技巧.pptVIP

广州中唐 * 研究经验说明 中唐公司受某保健品公司的委托，对其推出的儿童饮品（3—16岁）新产品“饮料”进行上市前的产品测试研究，包括产品概念测试、产品口味测试、包装测试以及容量测试等方面。从而为新产品的市场定位与推广定位提供参考意见。 本案例为此次研究的主要过程，基于行业竞争以及市场研究职业道德的要求，本资料重点在于阐述整个研究思想与研究过程。其中的数据均经过了一定的加工，仅供参考。 第五十页，共七十九页。 广州中唐 * 1 项目背景 “饮料”作为新推出的饮料产品，准备在最短的时间内推上市场。为了了解各地市场中目标消费者（3—16岁的儿童）对饮料产品的认知及消费评价，公司准备在广州、上海、武汉三城市进行有关“饮料”产品的概念测试。为了能够配合产品的推广，需要解决如下一些问题 第五十一页，共七十九页。 广州中唐 * 2 研究目的 了解目标消费者日常饮品的接触特征以及饮用评价 了解目标消费者对“饮料”的认知程度及了解程度 了解目标消费者对“饮料”饮料属性的认知以及功能的了解 了解目标消费者对“饮料”价格的接受程度 了解目标消费者对饮品广告的认知程度与认知评价与接受倾向 了解目标消费者对饮品广告媒介接触特征 第五十二页，共七十九页。 广州中唐 * 3 研究地区