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网络广告的分类 * 第十八页，共三十四页。 全屏广告 * 第十九页，共三十四页。 伸缩通栏广告 * 第二十页，共三十四页。 擎天柱广告 * 第二十一页，共三十四页。 一般按钮广告 * 第二十二页，共三十四页。 一般弹出式广告 * 第二十三页，共三十四页。 关键词广告 * 第二十四页，共三十四页。 * * 第五章 网络营销和管理 第一节 营销和网络营销 第二节 虚拟市场的特征 第三节 企业网站推广 第四节 网络广告 第五节 网上市场调研 第六节 网络营销管理 * 第一页，共三十四页。 第一节 营销和网络营销 市场营销和市场营销过程 网络营销的含义 网络营销的产生 网络营销的特点 * 第二页，共三十四页。 市场营销观念的发展改变过程 市场营销的定义 个人和组织通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程 市场营销观念的发展变革过程 1)以生产为中心 2)以产品为中心 3)以推销为中心 4)以消费者为中心 * 第三页，共三十四页。 市场营销过程 市场营销的两项重要决策 1)确立目标客户 2)制定市场营销组合 市场营销的三项步骤 1)市场细分 2)目标市场选择 3)市场定位 * 第四页，共三十四页。 市场营销组合的四个要素 4P (以企业的视角) 1)产品策略 2)价格策略 3)