武汉意大利风情街推广执行案.pptxVIP

武汉意大利风情街推广执行案会计学第1页/共45页目录一、总体推广策略及主广告语二、阶段性推广策略及推广事项三、媒介策略四、推广费用概算第2页/共45页PART.1 总体推广策略及主广告语第3页/共45页总体推广策略光谷，王者归来1、高度：把光谷步行街从一期的湖北知名，做到意大利风情街的全国知名。 2、策略：通过事件营销与广告推广配合，由认知--认同--认购三大阶段，把“武汉首条婚庆街”、“武昌首条酒吧街”的城市价值做足，以意大利风情街为光谷步行街树立价值新高度。第4页/共45页第5页/共45页第6页/共45页第7页/共45页第8页/共45页第9页/共45页 PART.2阶段性推广策略第10页/共45页意大利风情街重要推广节点时间轴6.10户外投放全面启动，7.1日更换为婚庆街，8.1日更换为酒吧街，9.1日更换为开盘主题7.28硬广投放全面启动、软文类炒作全面启动6.20大武汉封面专题6.23楚报婚庆街跨版炒作6.30楚报酒吧街跨版炒作认筹开盘6.17.18.19.110.16.17招商吹风会8.12酒吧代言人及歌友会活动启动，持续到9.209.26投资说明会6.20最浪漫的工作启动，持续到7.157.16最浪漫的结婚梦想（百万基金）启动，持续到8.10第11页/共45页一）项目认知阶段（2011年5月10日-7月1日）1、本阶段推广策略活动营销、事件营销为主。先造声势，先声夺人。在2011年武汉商业地产市场上一鸣惊人。□以活动营销——《招商新闻吹风会》为主，把预招商的意向商家请来，举办一个意大利风情街的招商推介会，并进行新闻发布宣传上。□ 以事件营销——《世界上最浪漫的工作》作为配合，通过武汉各类媒体炒作，扩大意大利风情街的影响。第12页/共45页第13页/共45页2、本阶段户外推广主题（5月－6月主题）第14页/共45页本阶段具体推广事项①活动营销6月20-30日，启动《意大利风情街招商说明会》以项目说明会名义，把预招商的各大品牌意向商家请来，举办一个意大利风情街的招商推介会，并进行新闻发布宣传，借用各大品牌商家名义，对意大利风情街进行第一次高调亮相。第15页/共45页本阶段具体推广事项②事件营销6月10日起，启动《世界上最好的工作》事件营销。主题：“世界上最好的工作——光谷步行街月薪1万招聘情书回信人”硬广投放媒体：《大武汉》+大楚网活动主办方：大楚网——负责提供网络报名与个人展示平台其它媒体配合：以本地各大报纸、网站、微博对活动进行全程系列跟踪性新闻、软文炒作第16页/共45页本阶段具体推广事项③世界城自有户外更换 5月20日前，世界城自有户外更换。主题分别为：A、营销中心楼顶：光谷步行街3 王者归来B、尚都楼顶、大洋楼顶、家乐福楼顶：意大利风情街，即将登场（武汉首条婚庆街、武汉首条酒吧街）C、步行街内部灯箱：意大利风情街，即将登场（武汉首条婚庆街、武汉首条酒吧街）第17页/共45页本阶段具体推广事项④围墙设计更换 6月1日前，所有工地围挡更换。主题同户外，全面展示婚庆街、酒吧街。⑤营销中心包装5月25日前，营销中心包装设计更换。 主题分别为： A、灯箱片：武汉首条婚庆街/武昌首条酒吧街 B、桁架展板：“世界上最浪漫的工作——光谷步行街月薪1万招聘情书回信人”活动展示墙⑥概念业态海报、楼书设计印刷 5月30日前，以“婚庆街、酒吧街”为主题的概念业态海报设计印刷到位。6月30日前，意大利风情街楼书设计完成，7月15日前印刷到位。第18页/共45页本阶段具体推广事项⑦户外、报纸、杂志、网络等媒体资源整合5月25日前，整合完毕所有媒体资源，包括：A、户外大牌：市中心区20-30块户外牌，4个月至6个月租约合同签定B、报纸：楚报、晚报、商报、日报、长报、晨报框架合同签定C、杂志：《三联生活周刊》（或新周刊）合同签定D、网络：搜房、大楚网、新浪、亿房、热线框架合同签定E、框架：电梯+液晶，框架合同签定F、电台：FM92.7，节目插播预定G、电影贴片：武昌、汉口各大影院暑期档合同预定第19页/共45页本阶段具体推广事项⑧与意大利驻华使馆联系“中意文化交流基地”事宜5月30日前，与意大利驻华使馆取得联系，协商意大利风情街作为武汉“中意文化交流基地”的详细事宜。⑨三维片制作5月15日前，确定三维片制作公司，开始意大利风情街的三维制作。第20页/共45页二）价值认同阶段（2011年7月1日-9月1日）1、本阶段推广策略事件营销与常规推广双管齐下，向全武汉全方位展现意大利风情街的浪漫内涵与商业价值。 本阶段两个月推广时间，分两步来走，7月集中宣传婚庆街，8月集中宣传酒吧街。第21页/共45页2、本阶段户外推广主题（7月主题）第22页/共45页2、本阶段户外推广主题（8月主题）第23页/共45页3、本阶段具体推广事项①事件营销1 7月1日