浅谈融媒体时代如何做到融.pptxVIP

会计学 1 浅谈融媒体时代如何做到融 前言 2013年11月，党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。 2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记指出，要强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。 只有实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，互相取其精华、借力发展，才能在新格局中占领信息传播的制高点。 (PREFACE) 第1页/共14页 目录 /contents 当前国内融媒体发展概述 新时代传统媒体的局限性 新兴媒体的优缺点及发展现状 新时代下浅析新媒体与传统媒体的“融” 第2页/共14页 融媒体时代的到来具有必然性。 ①随着科学技术的不断革新，多媒体、计算机技术等一系列现代信息技术为媒介融合奠定了必要基础； ②受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化等要求是媒介融合的重要原因； ③新媒体与传统媒体互相取其精华、借力发展是必然规律； ④我国为顺应融媒体的到来而提出“三网融合”的一系列规划是媒介融合重要的政策支撑。 当前国内融媒体发展概述 1 第3页/共14页 当前国内融媒体发展概述 推动媒体融合发展要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，要紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。 第4页/共14页 传统媒体具有时间和空间的局限性，随着科技的发展，传统媒体的弊端也愈发明显。 新时代传统媒体的局限性 2 第5页/共14页 新时代传统媒体的局限性 报纸新闻 单一线性报道、局限性 广播新闻 不直观、不生动 电视新闻 表现形式不丰富 传统的读者、观众等受众如何从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息？ 第6页/共14页 新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 新兴媒体的优缺点及发展现状 3 第7页/共14页 新兴媒体的优缺点及发展现状 交互性强大 新媒体在传播信息的同时，可以最大限度地得到人们的反馈，真正实现了新闻的“传播”功能。 新媒体为普通民众提供了足够的表达机会和平台。 人们不仅可以对新闻事件进行自由评论，还可以上传图片、视频，充分展现个人风采。， 媚俗化倾向 在互联网和手机网的发展中，为了吸引人的眼球，获取点击率，在信息传播中出现虚假信息和媚俗化倾向。 主流言论视角的缺失成了新媒体发展的一个考验，在新媒体的建设中一定要加强自身的社会责任感，原则问题不能因点击率而轻易改变。 第8页/共14页 面对新时代下的新媒体与传统媒体，实现两者的有效融合，才可以不断实现两者的优势互补，在媒体界是一个全新的改变，具有时代意义和现实意义。 互联网的发展让新媒体高速崛起，而新时代下，两者的融合主要体现在资源通融、内容兼容、宣传互融、利益通融。 新时代下浅析新媒体与传统媒体的“融” 4 第9页/共14页 内容兼容 传统媒体在基于自身信息的真实性基础上，吸收新媒体的信息传播手段，借助新媒体的技术平台进行网络化、移动化信息传播。 新媒体在信息挖掘和获取的过程中，可以借助传统媒体的信息来源，实现信息内容可靠性的提升。然后，借助自身的检索方便、互动性强等特点实现信息内容的快速传播。 第10页/共14页 渠道通融 传统媒体应积极吸收新媒体吸引受众的渠道优势和经验，利用新媒体交互性、个性化信息传播的平台，为受众搭建一条更多、更好的表达平台、参与平台和交流平台，提升受众在传统媒体中的参与度。 其次，新媒体可以寻求与传统媒体的合作，利用自身信息传播平台交互性的优势，获取传统媒体权威性信息的获取渠道，提升自身在受众群体中的信息可靠性。 第11页/共14页 宣传互融 新媒体发布的信息具有及时性、广泛性，建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造融媒体，就是深刻分析新老媒体的利弊，优势互补、扬长避短，宣传效果上达到更大化。 利用本身的特点，本身的优势，结合其他媒体的优势，打造属于更具意义的宣传媒体。 同时新媒体也利用传统媒体的权威性，深挖传统媒体发布的信息，做到兼收并蓄。 第12页/共14页 THANKS 学院：工程学院 成员：罗庚 杨程 孙超然 聂连飞 孟世豪 第13页/共14页