职业中学应用文之广告词.pptxVIP

会计学第1页/共27页第2页/共27页教学目标： 1、品味精彩的广告词，归纳广告词的写作要求，写作技巧。2、学习拟写公益广告词3、欣赏广告词，感受其艺术魅力，培养学生发现美、鉴赏美、表现美的能力。重点：分析、领会广告词的拟写技巧。难点：拟写构思新颖，富有创意的广告词。第3页/共27页一、广告的概念 广告，即广而告之的意思。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。第4页/共27页二、广告词的概念 广告词（广告语）是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。（一）、商业广告词 以宣传商品、商业活动或企业等为主要目的和内容。以赢利为目的，追求经济效益。第5页/共27页三、广告词的分类（二）、公益广告词 以宣传公益事业、公益活动或倡导道德风尚等为主要目的和内容。不以赢利为目的，追求社会效益。第6页/共27页三、广告词的分类第7页/共27页猜一猜下面的公益广告主题是什么？也许，你的指尖夹着他人的生命！禁烟献出一份爱心，托起一份希望。希望工程老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。关爱老人儿童有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。保护历史文化遗产第8页/共27页 根据以下的商业广告词来猜猜它们是一些什么商品？第9页/共27页我的名声是吹出来的第10页/共27页给电脑一颗奔腾的心第11页/共27页一表人材，一见钟情第12页/共27页夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏 第13页/共27页香飘万里，“臭”名远扬四、广告词的写作要求第14页/共27页1、内容真实2、主题鲜明3、语言生动富有鼓动性第15页/共27页五、从写作技巧分析以下广告词第一招：运用修辞双关，幽默有趣拟人，倍感亲切双关，加深印象对偶，均衡美感夸张，突出特点比喻，生动形象排比，铿锵有力第16页/共27页第二招：注意押韵人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出你的爱。1、比献出的血更宝贵的是你的真情。2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。3、 让自己的鲜血为别人打开一次生命之门吧。4、 请不要大声喧哗。5、为生命加油喝彩！6、味道好极了！第17页/共27页第三招：句式多样第18页/共27页第四招：化用歌词名句1、鲜血诚可贵，救人品更高。2、但愿人长久，热血注心田。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。第19页/共27页第五招：语言含蓄幽默1、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”把青山留下，把火种带走2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”生命诚可贵，电线不可摸。3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂第20页/共27页第五招：语言含蓄幽默马来西亚柔佛市的交通安全广告：　 “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”某化妆品广告：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”第21页/共27页1、 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了笑语什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为：————————————————（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 改写为：————————————————沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。除了知识什么也别带走，除了品德什么也别留下。第22页/共27页作业1：假如你经营一家服装店，冬天到了，请为自己的衣服写一句广告词，要求突出“保暖”或“时尚”的特点，内容真实、主题鲜明，语言生动。第23页/共27页参考例子第24页/共27页作业2：请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。第25页/共27页参考例句：克制好奇，抵制诱惑。拒绝一口，幸福一生。莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。一吸毒成千古恨，再回首已百年身。勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。第26页/共27页谢谢！