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浅析电视品牌栏目的稳定性维护 【论文本文关键词语】电视品牌栏目；稳定性；维护 【论文内容摘要】中国电视已经进入竞争剧烈的时代，只要我们翻开电视，便可收看到几十个频道。诸多的电视台、诸多电视节目的竞争使电视人时刻感到危机四伏，局促不安。而观众则是不管哪个台，哪个频道，只要是喜欢看的栏目和节目，就会把遥控器锁定在某个位置。因而，一个电视台，只要办出尽可能多的品牌栏目和节目，才可能最大限度地吸引观众，拥有观众。“创立品牌〞、“打造品牌〞已成为电视台生存和发展的必定寻求。 电视界的剧烈竞争，说到底是品牌的竞争。当下的电视竞争已经进入了品牌竞争的时代，整个电视市场构成了一个全方位竞争的格局。发展到今天，电视栏目已同样进入了品牌竞争的阶段，谁打造出强势品牌，谁就博得了稳定的目的受众和源源不断的广告收入，谁就毫无疑问地拥有了话语权。无论是观众的留意力，还是广告投放的份额；无论是收视率，还是观众的满意度，都存在着互相独立又内在相关的联络。在这个崇尚品牌的时代里，对于任何电视栏目来说，唯一的应对办法即是以个性品牌的塑造为突破口，提升本身的竞争实力，加速本身的变更，拓展本身的生存空间。电视品牌栏目其区别于一般商品品牌的一个主要特点，是它更多地作用于受众的心智，作用于民众的情感等待。“品牌代表一系列的信仰和价值〞，“成功的品牌必需率领顾客进入一个更深条理的、普遍的情感层面。〞比方：电视台的品牌栏目“