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综合施策推动农村消费提质扩容升级 　　消费已成为我国经济增长的主要拉动力量。在乡村振兴战略实施背景下，有着5亿常住人口的农村市场潜力巨大，是未来扩内需、稳增长的重要抓手。找准农村消费的阶段性特点，抓住消费扩容升级的热点领域，突破扩大消费的瓶颈，很大程度上影响着整个国内市场，对于改善民生、扩大内需、构建新发展格局也意义重大。　　我国农村消费的主要特征　　收入持续增长促进消费潜力释放。2022年至2022年，我国农村居民人均可支配收入实际增速为7.8%，伴随中国经济逐渐恢复，农村居民收入稳步增长，将为农村消费扩容升级奠定坚实基础。收入的增长将推动消费规模扩张。农村居民尤其是中低收入群体收入继续增长，将推动农村消费规模实现新突破。“十四五”时期，在乡村振兴战略引领下，农村居民边际消费增长，将为消费规模扩大做出更加实质性贡献。　　消费结构转型升级加快。发展型、品质型服务消费需求显著增强，数字化消费高速增长且应用场景更加优化。一是实物消费转向服务消费是大势所趋。2022年以来，旅游、教育、文化、体育、娱乐、医疗、通信等服务消费占比逐年上升，预计2025年突破50%。二是数字化消费进入加速增长通道。在数字化消费基础设施完善、互联网技术和物流体系下沉发展、智能消费终端设备全面普及、农村电商模式创新等带动下，数字消费有望保持高速增长。三是社交电商将引领农村消费新业态。依托微信、社交网络、