现代经济学引言资料.pptxVIP

会计学第1页/共37页对任何一个经济学家，一定会存在一位实力相当但观点却完全不同的另一位经济学家。不仅如此，他们的观点有可能都是错误的。 【例如：】 国内关于中国通胀原因的解释：外部输入论，外汇占款论，内部结构失衡论经济学使用的统计数据就像“比基尼”泳装，—— 暴露的部分固然重要，但更重要的部分可能被掩盖着或隐藏着 【例如：】 李肇星在过去的“两代会”上答记者问“关于中国国防开支”问题在爱因斯坦眼中，经济学家的智商 70智商：90-100 — 一般 140 — 天才 70 — 智障第2页/共37页显学式微“把所有经济学家首尾相接地排成一队，他们也得不出一个结论”“经济学是一门使人幸福的艺术。” 学习目的：有助于更加了解你生活的世界；使你更精明地参与经济，最好地作出你的经济决策；使你更好地理解经济政策的潜力与局限性。如果把所有经济学家首第3页/共37页 经济学有什么用？经济学是一门选择的科学。 经济学是一门研究资源配置的学科。 第4页/共37页传媒经济 由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象，特指在当前自由市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。喻国明．传媒经济学教程（第六版）．北京：中国人民大学出版社．2013曼昆．经济学原理（第六版）．北京：北京大学出版社．2012范里安．微观经济学：现代观点（第8版）．北京：格致出版社．2011高鸿业 ．西方经济学 （第5版）．北京：中国人民大学出版社 . 2011（加）霍斯金斯 等．媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用．上海：暨南大学出版社 . 2005第5页/共37页参考书目第6页/共37页第一章 经济学的基本知识第一节 经济学的基本思维第二节 经济学的基本概念第三节 传媒经济学的演进历程第7页/共37页理性思维个体的主观意愿是最大限度地为自己谋取福利。 【1】成本小于收益 【2】实现帕累托改进——不使得一方利益变坏的情况下，使得另一方的利益有所增加 【3】获取利益最大化——同等条件下 第8页/共37页成本收益成本是为达到一定目的而付出或应付出资源的价值牺牲，可用货币单位加以计量。边际收益是决策和行动能带来的对现有状态进行微小的增量调整。第9页/共37页有限理性【1】情绪影响-非理性【2】信息不对称-非全知【3】智力有限-非全能第10页/共37页Concepts稀缺与效率：经济学的双主题稀缺性是指社会提供的东西少于人们想拥有的。效率就是人们在实践活动中的产出与投入之比值。第11页/共37页Concepts机会成本：世界上没有免费的午餐机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃的东西。第12页/共37页Concepts库存：等于魔鬼 仓库中实际储存的未卖出货物。第13页/共37页Concepts选择：让决策变得科学一个判断和舍弃的过程——效用最大化 “霍布斯的选择” 多个方案 统一标尺 比较法排除法第14页/共37页Concepts边际递减：饼吃得越多越不幸福“边际” 指每新增一个。“边际效用”是消费者多消费一单位商品而得到的新增加的效用。“总效用”是指消费者在一定时间内从全部数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。Marginal?utility 第15页/共37页总效用TU与边际效用MU的关系当MU 0, TU↑ ;当MU 0, TU↓ ; PTUTU总效用以固定增加时，边际效用不变当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。处于↑ 、↓的拐点QMUMU解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。多样性的物品。P’Q第16页/共37页Concepts生产可能性边界：杂志还是报纸在既定生产要素和技术条件下，所能生产的物品或劳务的最大数量及其组合的曲线图。100040,00050,00025,00010,0005002504000雇佣的劳动时间25,00040,00050,000010,0002,5005,0004,00001,000产量杂志报纸杂志报纸ABCDE第17页/共37页举例：生产可能性边界0可用的总劳动资源：50000小时生产1本杂志需要劳动时间：100小时生产1份报纸需要劳动时间：10小时第18页/共37页举例：生产可能性边界图中各点产量杂志报纸A5000B4001,000C2502,500D1004,000E05,000EDCBA100本杂志和3000份报纸300本杂志和3500份报纸第19页/共37页主动学习 1 参考答案GF第20页/共37页“生产可能性边界” production-possibility frontier在 PPF 上面的点（如 A~E 点）：能达到有效率：因为资源被充分利用在 PPF 以内的点（如 F点）：能达到但无效率：因为资源没有被充分利用在 PPF 以外的点（如 G点）：不能达到：因为超过了