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大众汽车北美市场案例 第一页，共三十六页。 大众案例的启示 社会经济历史背景 大众的需求刺激策略 大众案例的启示 第二页，共三十六页。 社会经济历史背景 战后美国经济发展的黄金时代（1945-1973） 一战二战美国损失较小，政局稳定 战后向外输出资本，大力拓展海外（重建）市场，赚取高额利润 施行凯恩斯主义，扩大了需求 积极应用第三次科技革命成果，提高生产率，发展新兴工业 55-68年，国民生产总值以每年4％的速度增长,甚至出现连续106个月的持续增长 * 第三页，共三十六页。 社会经济历史背景 人均收入的持续快速增长 * 年度 人均收入 （美元） 增速 1950 1503 8.76% 1951 1667 10.91% 1952 1751 5.04% 1953 1826 4.28% 1954 1810 -0.88% 1955 1906 5.30% 1956 2013 5.61% 1957 2087 3.68% 1958 2108 1.01% 1959 2206 4.65% 1960 2268 2.81% 1961 2326 2.56% 1962 2439 4.86% 1963 2526 3.57% 1964 2671 5.74% 1965 2849 6.66% 1966 3061 7.44% 1967 3253 6.27% 1968 3536 8.70% 1969 3836 8.