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网络广告营销策略文献综述
1国内研究现状
闫璨，赵洁（2020）在《基于网络行为的定向广告发展策略研究》中着重研究个性化营销的一种形式——基于网络行为的定向广告。基于网络行为的定向广告根据个人的显性或隐性兴趣、需求和偏好，针对特定的消费者为其定制广告信息，从而提高消费者的购买意愿，因此对于移动互联网时代的企业营销具有着重要的价值。通过运用SWOT方法分析了基于网络行为的定向广告的优势、劣势、机会和威胁，最后给出了基于网络行为的定向广告的未来发展建议，从而为移动互联网时代下企业个性化营销提供新的参考。
周慧妮，吴鹏，王筱纶（2020）在《溢出效应和网络贴合度扰动下的二级供应链网络广告投放策略分析
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