中职语文应用文专题05广告.docVIP

专题05广告 广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。 广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。宣传文体。广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。 广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。 （一）结构 1．标题。广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。 种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种 2．正文。广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。 3．附文。是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。 4．广告标语。广告标语也叫广告口号或广告词。常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。 （二）广告的写作要领是： (1)主题鲜明突出。广告的主题是广告宣传的重点。构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。 (2)内容真实准确。内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。创作广告文案当然需要使用各种新颖别致的创作手法，但这同广告的内容必须真实可靠并不矛盾，要避免大吹大擂或说一些过于绝对的话。广告文案实话实说，不搞欺骗，对消费者负责，自然会赢得消费者的信赖。 (3)抓住顾客心理。好广告都是充分满足了消费者的某种心理需求，如求实心理、求美心理、求新心理、求廉心理、求名心理等；同时，还注意到了社会环境中其他心理素的影响，如购买群体心理、时代风尚、民族习惯等。只有做到“有的放矢”才能赢得消费者的青睐。 (4)讲究语言技巧。广告语言的优劣，直接影响广告的质量和效果。广告语言要求做到准确、简明、形象、生动、幽默、文明，具有鼓动性、感染力和说服力。为此，可以巧用修辞、成语、谚语、诗歌等艺术创作手法。对比、对偶、反复、拟人、比喻、顶针、回环、仿词、押韵等都是常用的手法。 （三）、范文 1．广告文案 ××牌××型指纹考勤机 该考勤机是供机关、学校、工厂等单位考勤的专用仪器。一次性输入员工指纹后，每天即可重复执行，统计员工的上下班时间。 本品采用电脑程控集成电路组装，设有高精度计时器与性能控制系统。走时、程序均不受停电的影响，整机设计线路先进，性能稳定，经久耐用，功能齐全，使用方便，欢迎来人、来函订购。 单价：1258元(含安装费)。 联系人：张×× 厂址：××市××路××号 电话：××××××× 2．广告标语 让文明和爱心传递每一站。(文明乘车公益广告) 民以食为天，安全重泰山。(食品安全公益广告) 百年酵母，传世麦香。(啤酒广告) 只溶在口，不溶在手。(巧克力广告) 时间因我而存在。(手表广告) （四）练习题 1．一般来说，广告文案的格式是(　　) A．开头、主体、结尾 B．标题、正文、广告标语、结尾 C．标题、正文、附文 D．正文、附文 【解析】：选C项 2．“广告做得好，不如新飞冰箱好”是广告的(　　) A．标题 B．正文 C．附文 D．广告标语 【解析】：选D项 3．下列有关广告的叙述，正确的一项是(　　) A．广告讲究内容真实准确，而创作广告文案可以使用一些新颖别致的创作手法。 B．发布广告是为了追求利益，所以可以夸大事实。 C．衡量一则广告成功与失败的标准是看这则广告制作艺术水平的高低。 D．广告人常说，成也创意，败也创意，这说明广告创意要规规矩矩。 【解析】：选A项；B项，要真实准确；D项，要讲究语言技巧。 4．按广告内容来分，下列广告不同于其他三项的一项是(　　) A．同在蓝天下，共创卫生城 B．大家多付出一片爱心，社会就多一分和谐 C．送礼就送脑白金 D．人人爱心