消费心理学品牌.pptxVIP

会计学 1 引入 如果你现在口渴了，想喝点饮料，你首先想到的是什么？ 看看你的同学和朋友，他们用的是什么牌子的手机？ 再看看他们的mp3、mp4，又是什么牌子？ 买笔记本电脑的时候，除了IBM、戴尔、惠普等巨头，你的首选还会是什么？ 那如果你是要买一套运动服呢？ 这是一个品牌林立的社会，这就是你的品牌生活。 第1页/共26页 第一节 品牌和定位 第2页/共26页 一、品牌 品牌最初出现，是作为商品的标记。 通过品牌，商家可以将自己的产品和服务同竞争对手的产品和服务区分开来，以便于消费者识别。 品牌是企业和商品的形象和个性凝结和象征，使企业引导消费者购买商品并同时引起消费者共鸣的一种重要标志。 你能说出多少个世界知名的品牌吗？ 未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的战争，拥有市场比 拥有工厂更重要，拥有市场唯一办法就是拥有占市场主导地位的 品牌。 一个橙子就是一个橙子，除非橙子冠以“新奇士”之名，这是一个 80%的消费者都认知和深信不疑的品牌。 第3页/共26页 一、品牌 在西方，品牌被称为经济的“原子弹” ，被认为是最有价值的，品牌给企业带来的经济效益是巨大的、无以伦比的。 可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。