2023-2025年社区团购行业调研与市场分析报告.pdf

2023-2025年社区团购行业调研与市场分析报告 汇报人 ：林以合 时间 ：2022-12-22 目 录 1 . 行业发展概述 2 .行业环境分析 CONTENT 3 .行业现状分析 4 .行业格局及趋势 PART 01 行业发展概述 行业定义 社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为 ， 是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。社区 团购就是消费者通过团购平台下单 ，平台接单后直接与供货商进行交易 ，再 分配到消费者附近的提货点 ，由团长进行分配 ，消费者 自行到提货点 自提的 定义 一种购物模式。社区团购一般都是当天下单 ，次 日提货。我国社区团购的开 展开始于从2016年 ，在2020年新冠疫情爆发后 ，我国社区团购迎来了爆发 式的增长 ，一时之间，美团优选、淘菜菜、多多买菜、橙心优选等社区团购 平台如雨后春笋般出现。资本逐渐入局社区团购行业 ，行业竞争加剧 ，就出 现了部分平台利用低价倾销进行恶意竞争 ，抢 占市场份额的现象。社区团购 以线下的住宅社区为依托 ，社区内的居民团体进行的一种购物模式 ，社区商 铺为社区内及周边居民提供团购形式的优惠活动 ，促进商铺的经济效益。社 区团购是一种基于微信的新型电商渠道 ，通过销售渠道的创新将线上产品与 线下的社区资源有机结合在一起 ，依据社区的轻社交关系打开了一种低成本 的客户获取方式。社区团购具有区域化、小众化、本地化的特点 ，需要的技 特点 术支持是微信群、微信小程序以及微信支付方式 ，它的销售流程是 确定 目 标社区——找到团长——团长自行建立微信群——确定合适的商品自提 点——在微信群内发布商品信息——微信成员通过微信群或小程序 自行下 单支付——团购结束团长确认订单并发货——团购成员到指定 自提点取货。 行业发展历程 小程序作为试运营载体成为社区团购平台切入方式 ，而后 此阶段社区团购模式初步形成 ，但商品主要在Q 商业模式成熟 ，开始平台化运营 ，大量资本进入。 群和微信群展示 ，品类受限，营业收入难以提升。 萌芽阶段2015年 发展阶段2017年 移动支付、拼团和微商的普及为社区团购