网络传播的现状与发展趋势.pptVIP

参考书目 国外：包括尼葛洛庞蒂的《数字化生存》(胡泳等译，海南出版社1996年12月出版)、比尔·《未来之路》(1996年1月出版)、《未来时速：数字神经系统与商务新思维》(NFDA11999年4月出版)、埃瑟·《2.0版数字化时代的生活设计》(胡泳、范海燕译，海南出版社1998年8月出版)、尼尔·《数字化犯罪》(郝海洋译，辽宁教育出版社1998)、唐·泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛起》(1999年3月出版)、查克·《数字化经济》(中国建材工业出版社，1999年6月出版)等。 国务院新闻办支持、中国外文出版发行事业局主管、中国外文局对外传播研究中心主办：《网络传播》杂志。 参考书目 国内：如胡泳、范海燕合著的《网络为王》(海南出版社1997年1月出版)，是国内第一部全面介绍互联网的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其后出版的是罗伊撰写的《无网不胜》(兵器工业出版社1997年9月出版)。郭良主编的《网络文化丛书》(中国人民大学出版，1997年12月出版)由8位年轻学者执笔，共7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角度考察网络。姜奇平主编的《数字论坛丛书》(海洋出版社，1999年6月出版)、刘吉和金吾伦的《千年警醒：信息化与知识经济》(社会科学文献出版社1998)、明安香的《信息高速公路与大众传播》(华夏出版社1999年2月)等。 一、网络传播及其特征 （一）什么是网络传播 1、人类信息传播的发展阶段：人类的信息传播迄今可分为5个阶段：口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段。前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。 一、网络传播及其特征 2、什么是网络传播 （1）中国现代媒体委员会常务副主任诗兰网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的(《国际新闻界》2000年第6期第49页)。 一、网络传播及其特征 （2）网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、知识等信息）)传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。 (匡文波 《国际新闻界》2001年第8期第49页）　 一、网络传播及其特征 （二）网络传播的特征 　1． 数字化：数字化是网络传播的前提。正象原子是构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界的基本单元（比特，英文Bit，意为字位，仅存在0和1两种状态）。在因特网上，无论是色彩缤纷的图像，还是美妙悦耳的声音，归根到底都是通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换（如将文字转换为声音） 一、网络传播及其特征 （二）网络传播的特征 2． 网络化：网络化是网络传播的基础。网络传播的传播者和受众，都得通过因特网发布、传播和接收信息。网络传播的普及程度，主要取决于因特网和信息高速公路的发展程度。目前的第一代因特网除了传送文本、图片文件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播在网上直播毫无障碍。由于受因特网传输带宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想，但下一代宽频高速网很快会打破这个限制。 一、网络传播及其特征 （二）网络传播的特征 3． 多元化：网络传播传者多元化。网络传播是人人均可创办的媒体，任何人上网后都可以找到发布自己的消息的空间。目前，新闻单位、网络信息公司和个人构成网络传播的三大主要传者。新闻机构垄断发布新闻的专权被打破，但仍是核实新闻和进行深度报道的权威。传播者的多元化在造就大量个性化网站的同时，也导致网上色情泛滥和假新闻流传。 一、网络传播及其特征 （二）网络传播的特征 4.全球化：数字时代的还乡，天涯若比邻。信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息。 5.实时性：网络媒体可以按照不同的时间梯度发布信息，即时更新、日更新、周更新、月更新会并存于一个网站中。以往传媒特别是报刊媒体的刊期界线，在网际信息传播中已经开始消失。 一、网络传播及其特征 （二）网络传播的特征 6.交互性：指能实现传方和受众之间的双向互动传播。在传统的“沙漏式”传播模式下，传方站在“把关人”的岗位上，控制着信息的生产与传播。在网络时代，受众拥有前所未有的权力：不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息；信息的