按摩小家电行业发展现状与市场前景分析报告.pdf

汇报人：李宏火 日期：2022-12-21 01 按摩小家电行业概述 目录 02 按摩小家电行业环境 CONTENTS 03 按摩小家电行业现状 04 按摩小家电格局与发展 趋势 第一章 按摩小家电行业概述 行业定义 按摩小家电行业定 义 按摩家电是根据物理学，仿生学，生物电学、中医学等研制开发出的保 健器材。其具有针灸、推拿、按摩、锤击、火罐、刮痧、瘦身、免疫调 节八种功能。用若干个独立软触按摩头,可放松肌肉、舒缓神经、促进血 液循环、加强细胞新陈代谢、增强皮肤弹性，可缓解疲劳、明显减轻各 种慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身体减轻压力。 发展历程 1 2 3 4 20世纪60年代面世期 20世纪80年代改良期 20世纪90年代便携化期 21世纪以来智能化期 发源于 日本 ，早期按摩器具功能单一且体积 日本开始向其他亚洲地区推广按摩器具此时 欧美市场的需求逐渐显见,全球市场规模扩 口形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大消费区域按摩 笨重,因此在市场中推广受阻,发展缓慢 按摩器具逐步实现小型化和精准控制传统家 大安国器具白品和中口动育老更加丰富 ，更 器具的智能化趋势明显中国承接了大部分按摩器具的 电巨头也开始布局按摩器具行业。 携安净器具受到家庭的关注。 产业链 ，中国的自主品牌开始发展。 产业链上游 按摩小家电行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸 ，逐渐进军原材料生产领域 ，以规避高 额进 口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外 ，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及 中国市场参与者技术水平的提高 ，按摩小家电行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的 方向继续发展 ，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链 中游 中国的按摩小家电中信轻松、SKG和奥佳华市 占率水平较高 线上线下相结合的渠道中，线上品牌 倍轻松和SKG因主打按摩小家电，因此市 占率水平高 ，达到14%和11%。奥佳华从高端产品按摩 椅向客单价水平较低的按摩小家电渗透 ，虽线上份额不高 ，但因品牌在大众中声誉较高 ，也 占据 了赛道中9%的市场份额。线上平台中，SKG和倍轻松 占据绝对优势 从淘系平台的统计结果来看 ， SKG与倍轻松的按摩小家电销售额远高于传统按摩器具品牌。整体按摩小家电淘系平台中，SKG 的市 占率达17% ，倍轻松为8%。细分品类中，SKG主要在颈部和腰椎类型的按靡器具市场 占据了 较多的份额 ，而倍轻松主打眼部按席器 ，整体赛道细分 ，细分赛道中龙头地位较为显著。 产业链下游 中国职场白领具有购买按摩器应对腰颈椎问题的习惯 在应对腰颈椎的问题时，中国职场白