花卉行业发展现状与市场前景分析报告.pdf

汇报人：林婉易 日期：2022-12-22 01 花卉行业概述 目录 02 花卉行业环境 CONTENTS 03 花卉行业现状 04 花卉格局与发展趋势 第一章 花卉行业概述 行业定义 花卉行业定义 花卉是具有观赏价值的草本植物的统称。根据植物特性、用途等方面的 不同，中国主要的花卉产品可分为观赏苗木、盆花 （景）及庭院植物、 鲜切花 （枝、叶）、种苗及种球、草坪、苔藓地衣六类: （1）观赏苗木: 是具备审美价值的树苗，常用于城市绿化、住宅绿化、公路绿化等场景。 由于政府主管部门大量采购观赏苗木装饰公共场所，中国观赏苗木行业 发展迅速，其销售额 占比较大约为46.8%，江苏、浙江是观赏苗木的种植 集中地； （2）盆花 （景）及庭院植物 :是以植物、山石、土、水等为材 料，经过艺术创作和园艺栽培制成的艺术品。盆花 （景）及庭院植物常 用于办公室装饰、家庭园艺等场景，大葱花、蝴蝶兰是较为流行的盆花 代表。盆花 （景）及庭院植物可室内培育，通过设施调控温度、湿度、 光照等生长因素，受 自然因素影响小，因此其产地分布较广，如蝴蝶兰 的产地广布广东、山东、浙江 、上海 、福建、云南、四川等多个省 （市）； （3）鲜切花 （枝、叶）:是从活体植株上切取的，具有观赏价 值，用于制作花篮、花束、花环、花圈、瓶插花、壁花以及胸饰花等花 卉装饰的茎、叶、花、果等植物材料。鲜切花 （枝、叶）集中分布于云 南，2019年云南出产鲜切花112亿枝，占中国鲜切花年产量比例超过70%。 部分鲜切花可经过脱水、脱色、烘干、染色等一系列工序加工成干花花 卉产品，现阶段较为流行的永生花是干花的一种，其色泽、形状、手感 几乎与鲜花无异，产品附加值较高，保存时间超过3年； 发展历程 1 2 3 4 萌芽阶段 （1995-2001年） 发展阶段 （2002年至今） 1995年7月 ，建设部发布园林绿化行业资质标 2002年以后 ，随着居民审美需求的 日益提升 ， 准。2001年2月 ，国务院召开全国城市绿化工 园林绿化需求激增 ，中国花卉行业发展迅速 ， 作会议并于同年5月发布 《国务院关于加强城 具体表现如下: （1）行业资质管理愈加规范 ， 市绿化建设的通知》 （国发 〔2001〕20号）。 企业经营资质的重要性 日益凸显。2014年 ， 上述文件的发布 ，刺激中国园林绿化需求快 中国拥有园林绿化一级资质的企业有987家 ， 速增长 ，适宜桥梁、公路等场景的绿化花卉 二级资质的企业约3,000余家 ； （2）园林景 品种快速流行。这一阶段相关的花卉企业经 观设计需求产生 ，花卉产品艺术价值逐渐提 营规模较小 ，销售额突破亿元的企业较少 ， 升 ； （3）2015年以后 ，鲜花电商逐渐流行 ， 城市园林建设和养护项 目通常由大型国企或 中国花卉行业鲜花消费与 日俱增 ，并呈现出 者园林主管部门承接 “消费 日常化”的特点。此前 ，鲜花花卉产 品通常应用于生 日、情人节、教师节、婚礼 庆典等特殊纪念场景 ，花卉电商不断推广鲜 花消费理念 ，促使消费者形成 “每周一花”、 “每 日一花”消费习惯 ，产品复购率与消费 频次大幅提升。此阶段 ，跨区域的大型花卉 企业不断涌现 ，北京乾景、美尚生态、东方 产业链上游