2023年盲盒行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 盲盒行业定义 盲盒是一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边、或设计师设计的玩偶玩具 放入密闭盒子内，消费者拆开后才可知晓其所抽中的具体商品类型。盲盒分类。根据款式不 同，盲盒可分为隐藏款、普通款。隐藏款指整套系列盲盒中抽中概率最低的款式，抽中概率 约为1%-3%，部分隐藏款的抽中概率更低，如Molly的西游金色隐藏款的抽中概览仅为0.14%。 此外，盲盒生产商为激发买家更强的好奇心，对部分隐藏款的款式进行保密，仅以 “？”号 指代，从而增加神秘感，刺激盲盒玩家消费。普通款指整套系列盲盒中除了隐藏款之外的基 本款式。多数盲盒系列中含有12个基本款，每个款式的单价为39-69元，系列总价为700- 1,000元不等。部分具有经济实力的盲盒玩家会一次性购买整套盲盒，以免去多次抽中重复款 式的问题。 萌芽阶段 （1912-2009年） 缓慢发展阶段 （2010-2014年） 盲盒起源于日本明治时代末期 （1868-1912年），最初是由于日本百货公司为年末清仓 2010年盲盒行业头部企业泡泡玛特创建。成立之初，泡泡玛特的主营业务为销售各类潮 处理商品尾货而采用的 “福袋”促销方式，又被称为 “MiniFigures”。1980年，日本 流玩具、电子产品及文具，同时代售SonnyAngel。这款风靡于日本年轻人群体中的娃娃 模型市场出现了 “扭蛋”，将动漫IP手办、饰品挂件、玩具模型放入塑料蛋壳内进行打 玩具同样受到中国消费者喜爱，仅SonnyAngel的产品销售额即占到泡泡玛特总销售额的 包出售， “扭蛋”的出现推动盲盒市场进一步发展，当前，消费者仍然可在各大商场内 三分之一。同时，由日本Medicom出品的Bearbrick小熊以盲盒的销售方式被中国消费者 看见扭蛋机器。20世纪90年代，盲盒传入中国，最初的表现形式为 “集卡”，如小浣熊、 快速熟知， “IP+盲盒”的形式逐渐火爆起来。 小当家等干脆面品牌推出的水浒英雄卡，在学生群体中掀起集卡浪潮 Q1 Q2 Q3 Q4 快速发展阶段 （2015年-至今） 自2015年以来，泡泡玛特将战略方向转为IP打造和盲盒生产，先后与设计师KennyWong、毕奇、 SeulgieLee合作推出Molly、Pucky、潘神洛丽等盲盒系列，受到众多消费者追捧，盲盒行业正式进入 快速发展阶段。随后，ACTOYS、STICKYMONSTERLAB、幸会潮玩、奥飞娱乐进入盲盒市场，推动盲盒进 入大众流行视野。 政策分析 《“十三五”市场监管规划》 维护未成年人消费权益。加强对婴幼儿用品的监管 ， 提高产品质量安全标准 ，加大对婴幼儿奶粉、食品、 服装、玩具等的抽查检验力度