(2021年整理)中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策.docx

中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策(推荐完整) 中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策(推荐完整) 中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策(推荐完整) 编辑整理： 尊敬的读者朋友们： 这里是精品文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的，发布之前我们对文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方，但是任然希望（中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策(推荐完整)）的内容能够给您的工作和学习带来便利。同时也真诚的希望收到您的建议和反馈，这将是我们进步的源泉，前进的动力。 本文可编辑可修改，如果觉得对您有帮助请收藏以便随时查阅，最后祝您生活愉快 业绩进步，以下为中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策(推荐完整)的全部内容。 中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策(推荐完整) 编辑整理：张嬗雒老师 尊敬的读者朋友们： 这里是精品文档编辑中心 ,本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布到文库，发布之前我们对文中内容进行仔细校对 ,但是难免会有疏漏的地方，但是我们任然希望 中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策 (推荐完整） 这篇文档能够给您的工作和学习带来便利。同时我们也真诚的希望收到您的建议和反馈到下面的留言区，这将是我们进步的源泉，前进的动力. 本文可编辑可修改,如果觉得对您有帮助请下载收藏以便随时查阅，最后祝您生活愉快 业绩进步，以下为 〈中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策 (推荐完整) 这篇文档的全部内容. 摘要:针对中小型企业品牌建设中的“误入品牌观念误区”,“品牌传播途径单一”，“品牌保护意识薄弱”等问题，本文从“品牌定位、“品牌营销”、“质量建设”、“品牌承 诺”、“品牌内涵”以及“品牌保护”等方面展开讨论，阐述中小型企业如何有效促进企业的品牌建设。 关键词:中小企业、品牌建设、问题及原因、对策. 当今时代是品牌竞争的时代，成功的品牌在一定程度意味着高利润率、高附加值、高市场占有率。在我国，中小企业有着重要的地位，我国中小企业的数量已超过１０００万户， 贡献了我国６０％的ｇｄｐ,５０%的税收和８０％的城镇就业，是我国国民经济、社会发展的重要力量，所以中小企业的品牌建设意义尤为重大。随着竞争的加强，更多的中小企业意识到建立品牌与市场、消费者之间的密切联系，中小企业想要壮大自己的实力就必须建立品牌意识并付诸行动。然而，由于我国大多数中小企业本身资本实力薄弱,技术水平落后,品牌意识不强,品牌管理、营销人才缺乏的缘故，中小企业的品牌建设之路并非一帆风顺的，而是充满荆棘的，本文针对目前中小企业品牌建设过程中的一些问题进行阐述并提出相应的对 策。 一、中小企业品牌建设中的问题及原因分析. 从“三株”“红桃ｋ”“天下乐”“健力宝”等品牌的建设和发展来看，虽然广大中小企业不断尝试建立自己的品牌，但是“各领风骚两三年”的局面仍然不断上演，品牌无法深入人心，经过对其问题及原因的研究，有以下发现. （一）品牌观念误区。 研究发现,广大中小企业在品牌建设中的误区主要有两个方面。 第一,将品牌建设等同于销量的增加.大部分中小企业认为品牌价值及品牌知名度的提高在于销量的提高，基于这种认识，有一部分企业采取了扩大生产，提高销量的方式来宣传品牌，但是在提高销量的同时却忽略了质量保证，或忽略了不断提高产品质量。为何会出现这种现象呢？由于对品牌认识的不足，大部分的厂家人为的扩大了销量在品牌建设中的作用， 销量的确是衡量品牌效应的一个重要方面，但却不是全部，品牌建设的根本还是在于企业所提供的产品与服务和消费者利益的相关性，核心在于产品和服务的质量，质量造就口碑，口碑成就品牌［１]。 第二,认为品牌建设必需巨额的资金。在市场上，具有高知名度的企业往往会花费大量的资金来进行品牌建设,这就导致一部分企业产生了品牌建设需要巨额资金的错误观念。再加上中小企业资金融资渠道狭小,资金链脆弱，而生产又需要大量的资金,于是他们对品牌建设望而却步，无法坚持,这也是为何中小企业品牌只能“各领风骚两三年”，短暂存在的一个重要原因。实际上，对于中小企业而言，最重要的是分清并明晰自身品牌建设的目的并根据自身 的具体情况选择品牌建设的方式，量力而行的前提下事半功倍。其实品牌建设需要大量资金 的观点并非完全正确，品牌要获得大众的认可主要还是要与大众的利益点相通，资金不够， 但可以从好的产品质量和良好的服务入手。 (二）传播途径单一。 企业要想将品牌广而告之，就必须对品牌进行宣传，但不少的中小企业在品牌传播的过 程中潜意识的将广告传播当成了唯一途径。调查显示，８０。８８%的企业认为广告是最好的 宣传方式,并认为它具有良好的效果,但是在广告传播中，受众往往过于广泛，未有效的针对目标群体,收效不尽如人意。过于依靠广告,更会增加大量的品牌建设成本，但收