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摘 要
当今国内外经济形势复杂，市场竞争变得更加激烈，企业渴望在充斥着同质化产品的市场中脱颖而出。事件营销因为有着出众的传播效果，近年来已成为企业十分青睐的营销传播方式。国内著名乳业集团伊利，通过十多年持续运用奥运事件营销，使其利润、品牌价值大幅增加，成为国内乳业龙头企业。本文将以伊利赞助奥运会为案例，分析其事件营销的成功原因，找到可供其他企业借鉴的经验。
本文共分为五部分，以事件营销的理论框架和事件营销产生效应的动因为基础，通过对伊利赞助奥运会的事件营销案例进行分析，研究事件营销的策略和模式在企业的实际应用，并对实践过程中的经验加以总结，得出一些
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