电子商务浙江省高职单考单招技能考试方案(草案)考点为红色字体.pdfVIP

浙江省高职单考单招技能考试方案 商业类 一、考试内容和形式 1.考试科目包括基础理论考试和操作技能考试。满分300分。 2.基础理论考试满分180分，考试时间90分钟。实行纸笔考试，主要考察商业 类各岗位共同的知识理论 基础。主要针对市场营销学，参考教材为屮等职业教 育国家规划教材《市场营销知识》（高等教育出版 社，冯金祥主编，第三版）， 考试题型：填空题、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个止 确答 案）、名次解释、问答题和案例分析题。 3.操作技能考试满分120分，考试时间90分钟，主要考察实际操作技能。分 两个方向，商品经营、市场 营销、物流等专业可选模块一，电子商务专业可选 模块二 二、理论考试内容 1. 《市场营销知识》考试题型：填空题、单项选择题（在每小题的四个备选答 案中选出一个正确答 案）、名次解释、问答题、案例分析 2.考试内容和要求 笫一章：市场营销概述 1 •理解市场营销的概念。 2.了解市场营销观念的演变。 第二章：市场营销环境分析 1•掌握对市场营销宏观环境中经济、人口、社会文化环境的分析 2.理解微观市场营销环境的四个因素。 第三章：市场分析 1.理解消费品市场的概念以及特征 2.了解消费者的购买行为模式。 3.掌握影响消费者购买行为的主要因素。 4.了解生产资料市场的概念及特点。 第五章：市场细分及目标市场 1.理解市场细分的概念和标准。 2.常握目标市场的营销策略及选择应考虑的因索。 3.了解市场定位的含义及策略。 第六章：产品策略 1 ・理解产品组合的有关概念. 2.掌握产品生命周期概念及各阶段的特点和策略。 3.了解新产品的概念和新产品推广策略。 4 .理解品牌的概念及其策略。 第七章：定价策略 1.了解企业的定价目标 2.理解需求价格弹性系数 3.掌握定价策略 4.理解需求导向定价法和竞争导向定价法 第八章分销渠道 1 ・理解分销渠道的含义 2. 了解分销渠道的类型 3 •理解中间商的类型 4.掌握影响分销渠道选择的因素 第九章促销策略 1.理解促销和促销组合的含义 2.掌握影响促销组合的各种因素 3.了解人员推销的特点和方法 4.理解广告媒休及其选择 5.理解营业推广的概念及方式 三、操作技能考试内容及评分标准 鉴于浙江省中职商业类专业教学水平、实训条件发展不均衡的情况，浙江 省商业类单靠单招职业技能水 平（实际操作部分）考试拟采用笔试方法，根据 所学的不同专业，分别可以选择以下两个模块中的其中 一个模块考核。 模块一：商品经营模块 按照给定的条件，分别考核“商品介绍”、“商品鉴定”、“商品储运与 管理”等三个业务环节的实际操作能 力。总分120分，其屮，“商品介绍”业 务环节30分，“商品鉴定”环节40分，“商品储运与管理”环节50分。 业务环节：商品介绍（30分） 序号 考核内容 考核点 分值 判断商品 1 商品认识 8 商品研究方法选择 商品成分认识 商品性质认识 商品分类标志的选择 2 商品分类 4 金属材料等商品分类 食品营养成分搭配 3