2023年AR行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 AR行业定义 增强现实(AugmentedReality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛 运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生 成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种 信息互为补充，从而实现对真实世界的 “增强”。AR呈现AR头显和智能终端两种载体形态， 前者赋能企业级场景，后者降低消费级应用开发门槛，触达更多用户。AR在B端具备信息辅助、 远程协作、模拟培训等明确应用需求，企业能承担高昂AR头显价格。AR在真实物体上实时信 息标注，这种虚实融合特性帮助企业工作效率提升，赋能实体经济。中国AR多应用于工业领 域，且初具规模，在信息辅助和远程协作等应用场景打造解决方案；同时类似应用在工业的 示范下，向医疗、教育等领域拓展。C端应用多依赖手机等智能终端，AR社交、AR营销与辅助 工具类应用具备发展潜力。AR游戏 《PokemonGO》一枝独秀，但玩法单一导致缺乏爆点。不同 于VR，AR的C端应用集中于手机中的小工具而非高价值应用程序中。滤镜带来的社交属性，助 力AR营销，目前可口可乐、宝洁等均推出交互性更强的AR广告。同时，AR带来更多信息量， 使它在展示商品尺寸和效果、导航以及测量等辅助工具方面具备发展潜力。 政策分析 《产业关键共性技术发展指南(2017年)》 明确虚拟现实领域优先发展的产业关键共性技术为 柔性AMOLED、光场显示等近眼显示技术;高性能 GPU渲染技术;动作捕捉、传感融合、3D摄像、异构 《超高清视频产业发展行动计划(2019- 计算、即时定位及地图构建等感知交互技术;满足高 《关于加快推进虚拟现实产业发展 2022)》 《“十三五”国家战略性新兴产业发展 带宽、低时延应用场景的通信传输技术;高沉浸交互 的指导意见》 式影像生产等内容生产技术 明确将按照 “4K先行、兼顾8K”的总体技术路线 ， 规划》 对虚拟现实产业发展作出顶层设计 ，在突破 大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。 关键技术、丰富产品有效供给和建设公共服 明确到2022年 ，CMOs图像传感器、光学镜头、专 加快虚拟现实、增强现实、全息成像、裸 务平台等方面明确了重 ，点发展任务及线路 业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件取得突 眼3D、交互娱乐引擎开发等核心技术研发 ， 图 破,8K前端核心设备形成产业化能力 通过专利布局保护创新 政策分析 《2019年教育信息化和 推动在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育; 教育部办公厅 网络安全工作要点》 推动大数据、虚拟现实、人工智能等新技术在教育教学中的深