2023-2025年女性内衣行业调研与市场分析报告.pdf

2023-2025年女性内衣行业调研与市场分析报告 汇报人 ：曾立伟 时间 ：2022-12-21 目 录 1 . 行业发展概述 2 .行业环境分析 CONTENT 3 .行业现状分析 4 .行业格局及趋势 PART 01 行业发展概述 行业定义 定义 由于女性胸部的形态差异大结构复杂 ，是人体形态中最为复杂的部位之一 ， 因此内衣的尺码系统比服装尺码体系繁琐 ，给版型开发和产品设计带来较大 的难度。内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品在生产方面 对工艺精准度要求高。在女性内衣行业 ，舒适性和贴合度仍是使用痛点,消 费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。由于各品牌尺码体系的 差异 ，导致消费者在寻找到合适产品后 ，会产生较高的复购率。龙头企业在 版型研发、生产、SKU管理、线下门店、生产等领域有着明显优势 ，从而形 成行业壁垒。随着 “95后”、 “O0后成为新的消费主体 ，女士内衣市场消 费也在不断升级。随着互联网上部分网民不断呼吁穿衣 自由”、内衣 自 由”，商业世界和社会思潮发生链条式变化 ，要性感不要舒适的时代正在远 特点 去 ，关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。 行业发展历程 内衣品牌维多利亚的秘密发布了―款价值1000万美元的 比基尼问世,能将胸部上托的神奇胸等问世》400 文间，这款天价文间由18K黄金制成 ，上面镶有4200颗贵 名女性将文胸等扔进 “自由地垃圾顿社抗议社会 重宝石,耀眼的红宝石令人过 目雅忘 对交性的压力 20世纪50年代 1997~2009年 美国消费品大繁荣 ，文胸 自然也不例外 ，玛丽莲梦露 世界第一款运动文胸问世麦当娜穿的圆锥形胸罩轰动—时, 等穿紧身上衣突出朐部的女性形象流行 成为麦当娜乃至一个时代的象征,女性一生平均花4000美 元购买文胸 1960~1968年 2014年至今 产业链上游 女性内衣行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸 ，逐渐进军原材料生产领域 ，以 规避高额进 口原料的成本支出，攫取