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北京医药老字号同仁堂品牌策略研究,市场营销论文 摘 要 对于企业来讲，随着经济的发展及国内政策的改良，我们国家的医药市场正在以飞快的速度进入销售黄金期。同时由于遭到进口国外药品的挑战，我们国家国内中药行业却在渐渐流失消费者，一些国内医药品出口也正面临着宏大的危机。而北京医药老字号同仁堂采取的品牌策略在我们国家的百年药操行业中还是那样处于前列，并且逐步开场走向国际化，成为了医药行业品牌策略成功的典范。 本文通过首先对品牌策略的几种类型做了简单的介绍，然后通过对同仁堂企业各方面的市场分析，研究其几百年所采取的品牌策略，考察其独到之处。根据现有理论及现在状况提出同仁堂品牌策略所存在的缺乏，并对此