企业VI设计方案.pdf

2016 年 04 月 企业 VI VI 全称VisualIdentity,即企业 VI 视觉设计，是司肖的重要组成部分（司肖， CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优 化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞 争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面 对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中 的VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 企业进行 VI 系统设计导入的意义 企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加 强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息 传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些着名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行 等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于 不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20 年来，国内一些企业也逐渐 引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔， 也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展， 有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 VI 系统视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行 整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合， 开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。 企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神 理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定： 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概