中国广告发展史_广告学作业.pdfVIP

.专业.专注. 1500 字，论中国广告发展史 广告是随着人类文明和经济活动而衍生出来的，在经济活动中，扮演着重要的角色。中华感谢阅读 五千年文明进程几乎都漫步在农业社会中，但是农业社会也有商品经济的成分，于是也就谢谢阅读 产生了各种形式的“萌芽广告”。 1、实物广告 早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工感谢阅读 业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。这就是原始的实物感谢阅读 广告。 2、叫卖广告 在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。叫卖之声，精品文档放心下载 清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它感谢阅读 是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号 ，又称“店标”。招牌形式比较固感谢阅读 定。如北京“全聚德”、“同仁堂”等。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目。谢谢阅读 4、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺感谢阅读 广告。元明时期，雕版印刷业得到发展 ，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流感谢阅读 行，许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。精品文档放心下载 鸦片战争后，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸,刊登谢谢阅读 商品、行业等广告 。1853 年香港出现第一份中文报 《遐迩贯珍 》，开始经营广告业精品文档放心下载 务。] 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入感谢阅读 了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。除报刊广告，其他广告形式如广精品文档放心下载 播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现。 广告代理也开始在上海兴起。感谢阅读 . word 可编辑 . .专业.专注. 我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。 1922 年，上海美商亚司蓬创立中国无线电公司，设立广播电台。不久，美国新孚洋行也在感谢阅读 上海设立播音台一座。 1923 公布商标法，保障上产厂商的权益。 1924 年9 月，美国开洛公司在上海设立极具规模的广播电台，这些电台均以播放广告为目谢谢阅读 的。 北伐成功后，国人鉴于不用广告无法与外商竞争，逐渐重视广告而竞相利用广告 。 1949 感谢阅读 年新中国成立后，我国广告事业经历了一个曲折的发展过程，从新中国成立之处到1978 年精品文档放心下载 以前，由我国的政治、经济体制决定，农副产品和大部分工业原料供应及产品销售，都采感谢阅读 取计划供应和统购包销的政策。这种已计划手段配置资源的经济体制持续了30 年，商品经谢谢阅读 济萎缩，市场的作用被忽视，广告失去了成长的条件和土壤，我国广告事业与世界广告业谢谢阅读 的差距越拉越大。 1978 年 12 月，中共第十一届三中全会召开，确定了以经济建设为中心，对外开放、对内谢谢阅读 搞活的重大方针，为日后我国广告业的大发展奠定了坚实的基础。从1979 年起我国广告业精品文档放心下载 从经济比较发达的中心城市和沿海开放的城市开始，很快在全国范围内蓬勃发展起来。从感谢阅读 此以后，随着改革开放的深入 ，和社会主义市场经济的繁荣 ，广告业得到突飞猛进的发精品文档放心下载 展，其历年增长率均为高于经济增长率。 1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告 ，当即获得批精品文档放心下载 准，1 月 28 日，1 分 30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央感谢阅读 电视台亮相。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。感谢阅读 为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了 《中华人民共和国广告法》，使得感谢阅读 . word 可编辑 . .专业.专注. 我国广告活动和广告管理有法可依 、有章可循 。广告业步入法制化轨道后得到空前发感谢阅读 展。 2002 年，我国各类广告公司已超过 8.9 万家，从业人员 75 万余人，电视广告、报精品文档放心下载 纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字。谢谢阅读 现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的感谢阅读 一个重要途径。从 1994 年以来，我国广告营业