营销传播新概念.pdfVIP

第 九 章 营销 传 播 新 概 念 本 章通过案例教学 ，介绍一些新 的营销传播概念 ，帮助学生跟上营销与广告业 的发展步伐 。 第 一 节 事 件 营销 传 播 一基本原理 事件 营销是指企业通过策划 、组织和利用具有名人效应 、新 闻价值 以及社会影 响 的人物或事件 ，吸引 媒 体 、社会 团体和消 费者 的兴趣 与关注 ，以求提升企业或产 品的知名度 、美誉度 ，树立 良好 品牌形象 ，并 最终促成产 品或服务销售 目的的手段和方式 。 目前，我 国许 多企业 已经认识到事件 营销 的重要性 ，而通过这一营